Estratégia de marketing 2025: Marketing absurdo

Alguma vez você já se perguntou para onde 2025 nos levará? Estamos entrando na era da imaginação estratégica, na qual a criatividade, individual e coletiva, será responsável por gerar novos valores econômicos, ecológicos e culturais. A partir de 2025, as marcas precisarão adotar novas formas de pensar, uma vez que a polarização, o excesso de conteúdo e o clima de incerteza continuarão impactando a economia.

Como já mencionado, é comum sermos bombardeados por relatórios que apontam as previsões para o ano seguinte, além da crescente popularização do termo "tendência". Entretanto, apesar de essas informações serem inspiradoras e gerarem conversas relevantes ao longo do ano, não necessariamente representam mudanças reais.

Pensando nisso, a Bits to Brands e a WGSN se uniram para criar um amplo estudo que não se limita às previsões para 2025, e sim oferece uma visão holística dos movimentos e comportamentos que definirão os próximos anos.

“Nosso guia se difere tanto do propósito geográfico, quanto de audiência e seleção das tendências com maior foco de duração", comenta Nicole Silbert, líder de Marketing da WGSN na América Latina.

Neste conteúdo, iremos explorar o "Marketing Absurdo" presente no contexto "Para onde vamos quando é internet demais", abordando as três principais direções que as marcas precisarão seguir para se destacar quando a internet domina tudo, o contexto se impõe e tudo é "for you".

O que é Marketing Absurdo?

Ao rejeitar a seriedade excessiva, o uso do absurdo, do surreal e do humor funciona como uma válvula de escape, capaz de aliviar a tensão e a ansiedade do cotidiano.

Com o aumento da dependência da tecnologia e a exposição constante ao excesso de estímulos e más notícias — características da era da policrise que alimentam o pensamento niilista —, os consumidores buscam maneiras de lidar com a crescente sensação de incerteza. Dessa forma, apesar de o uso do humor na publicidade ter diminuído nos últimos 20 anos, ele retornará com força em 2025.

“Isso não existe”. “Nem todo mundo vai entender”. “Isso pode ficar esquisito” ou exagerado, ou até meio bizarro. Nada disso é mais motivo para que algo não vire parte de uma estratégia de marketing - Guia Para onde vamos

Campanhas de marketing, como as do Duolingo, que descartam os códigos de etiqueta, a campanha "Nem todas fomos feitas para cheirar a peixe lá embaixo", da Bayer, e a nave da Xuxa em pleno 2025, mostram que os consumidores vêm deixando a racionalidade de lado. Por isso, as marcas têm abraçado o humor surrealista para engajar o público, já que 91% preferem marcas engraçadas e 72% escolhem marcas que usam o humor para se destacar.

Quer saber mais sobre essa tendência e como ela impactará a comunicação da sua marca? Baixe agora o guia "Para onde vamos".

Para onde vamos 

Ao conectar as previsões de comportamento e sentimentos da WGSN à curadoria especializada em branding da Bits to Brands, o guia "Para onde vamos" tem como objetivo ajudar as marcas a navegar pelos grandes movimentos que influenciarão o comportamento, o consumo e a comunicação em 2025, apontando três principais direções que as marcas deverão seguir para se destacarem quando…

• É internet demais
• Tudo é "for you"
• O contexto se impõe

Cada um desses capítulos apresenta tendências opostas ou complementares com dados, contexto, exemplos e dicas práticas para que marcas brasileiras transformem inspiração em ação.

Baixe gratuitamente e fique por dentro de conversas que vão desde o poder do offline até a crise de confiança que estamos vivendo, além de exemplos das maiores marcas do Brasil e do mundo e de casos virais multigeracionais, como os livros de colorir Bobbie Goods e os produtos Carmed.