Tendências 2025: como diferenciar “modinha” ou tendência

É cada vez mais “comum”, no final do ano sermos  bombardeados por relatórios que apontam as tendências para o ano seguinte, sejam elas de produto, consumo, trends de redes sociais e entre outros. Embora essas tendências sejam inspiradoras e reflitam as conversas apontadas ao longo do ano, nem todas representam mudanças reais, ou que serão importantes ao longo do tempo.

A palavra "tendência" foi popularizada atualmente de forma que passou a ter significados diversos, podendo se referir tanto a uma trend do TikTok, como um meme ( como a trend "me mimei” criada pela influencer Virginia Fonseca), uma dança (como a trend Brat summer de Charli XCX "Apple"), uma challenge (como o viral da Sofia Richie dançando Messy e challenge da música do Livinho) ou uma nova estética, como os exemplos do "Old Money" e "Cottagecore". Além disso, o termo também engloba temas mais profundos, como comportamento do consumidor e insights culturais, o qual é o foco da WGSN, que explora tendências de longo prazo. Leia o conteúdo completo sobre o que é uma tendência. 

Pesquisar tendências significa compreender as necessidades humanas e seu contexto.  - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

Como saber qual tendência apostar?

Separar tendências reais de ruídos exige análise crítica, avaliação das fontes e compreensão do contexto, como por exemplo os relatórios de previsão da WGSN que mapeiam com precisão as tendências a partir de pilares macro, como sociedade, tecnologia, política, economia e indústria, para compreender como essas influenciarão a tomada de decisão do consumidor e consequentemente, o mercado como um todo

Um exemplo é o colete de alfaiataria e o colete de linho, dois itens em destaque nas buscas do Google, com um crescimento de 283% e 210% entre Março de 2023 e Março de 2024. Entretanto, quando olhamos para performance nas lojas online no mesmo período, ele acabou sendo um dos itens de menor performance, com alto nível de desconto e baixo nível de estoque.  

Isso mostra o quão importante é ter cautela com tendência que vemos surgir na internet, pois nem sempre elas serão comerciais de fato.

Na WGSN, além de mapeamos recorrência de padrões e fazemos cruzamentos com dados, tanto de varejo, quanto de mídias sociais e passarelas, cruzamos todas estas informações com sentimentos e desejos do consumidor. Entender contextos socioculturais e dados é essencial para prever tendências. - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

Tendências e o impacto das redes sociais

Em 2020, com a pandemia forçando as pessoas a passarem mais tempo em casa, o TikTok disparou em popularidade, abrindo uma janela de possibilidades infinitas. A plataforma transformou a definição de tendência ao democratizar a participação viral, estimulando o consumo imediato e o FOMO (fear of missing out), fazendo com que os consumidores desejassem fazer parte de algo enquanto ainda era relevante, sentindo-se integrados a uma narrativa maior.

De uma perspectiva de marketing rotular algo como “Trend” cria um senso de urgência e tem um apelo comercial maior. Uma parcela significativa das pessoas querem estar associadas ao que é considerado "novo" ou "em alta", mesma coisa para as marcas. - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

Entretanto, quando falamos de comportamento do consumidor, as pessoas não mudam radicalmente o padrão de consumo de uma hora para a outra, como por exemplo passando de uma cultura de pertencimento social para o consumo zero.  O movimento no Tiktok “underconsumption core” é um exemplo disso -  movimento viral que visa usar itens do seu guarda-roupa existente sem comprar mais.  Nesse exemplo, a crise do custo de vida, somada às dinâmicas da policrise, continuará afetando significativamente o bolso de diversas gerações fazendo com que essa tendência repercuta por mais tempo. 

Para se destacar nesse cenário e captar os verdadeiros interesses dos consumidores, as marcas precisam estar atentas às influências culturais que possuem um apelo duradouro. Para distinguir microtendências daquelas com poder de permanência, é fundamental acompanhar a análise das mudanças de tendência da WGSN, seja por meio das nossas previsões ou dos relatórios de análise de conteúdo online, como os dos Dados Analíticos do TikTok.

Fique à frente com nossas previsões em nossos relatórios TikTok Analytics.

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