A transição das microtendências descartáveis para o retorno do estilo pessoal

Com o declínio do interesse dos consumidores por ciclos dominados por microtendências e pelos estilos-chave do TikTok, surge uma expressão mais autêntica do estilo pessoal.

Deixando as microtendências para trás

Nos últimos tempos, muito se tem discutido sobre a diminuição da influência das microtendências desde o auge no TikTok, em que, a cada poucas semanas, surgia uma nova tendência central, que era rapidamente adotada por uma audiência cada vez mais digital, especialmente da Geração Z. Essa proliferação acelerada de tendências online acabou se mostrando insustentável.

Como explica Jessica Seddon, Estrategista Sênior de Compras da WGSN:

“Essas tendências saturaram o mercado em 2023/24, e não eram sustentáveis, nem do ponto de vista ambiental nem financeiro. O poder de compra dos consumidores não é forte o suficiente para acompanhar tantas mudanças, o que levou as pessoas a retornarem ao estilo pessoal e a um consumo mais consciente.”

Agora, com o foco se voltando para experiências e ambientes no mundo real, seja por trabalho ou lazer, os consumidores estão planejando seus looks e guarda-roupas com base nas implicações práticas de onde estarão ou o que farão, em vez de seguir uma estética digital. Seus looks precisam ser vistos no dia a dia, não apenas em uma tela.

Quais são as oportunidades?

Marcas e varejistas podem aproveitar essa mudança criando histórias cativantes que atendam às necessidades de seus consumidores. A chave está em identificar as influências certas para essas narrativas.

O primeiro passo é entender quais estéticas em tendência têm apelo a curto e longo prazo. Para isso, a WGSN desenvolveu um sistema de análise do TikTok para medir a força, duração e escala de investimento de cada tendência, oferecendo uma ferramenta valiosa para os clientes decidirem como responder melhor a essas dinâmicas.

Outro ponto importante para criar uma narrativa envolvente é a autenticidade. Para os consumidores que tomam decisões com base não só na estética, mas também no estilo de vida, é essencial que as marcas tenham clareza na direção de seu design. Elas devem garantir que seus produtos e colaborações continuem fiéis aos valores que atraíram seus clientes.

Um exemplo disso é a Ralph Lauren. A marca americana recentemente infundiu suas coleções clássicas com um toque mais esportivo, por meio de parcerias estratégicas com o US Open e os Yankees. Essas colaborações proporcionaram oportunidades de merchandising cruzado sem comprometer os valores fundamentais da marca.

Cada vez mais, os varejistas estão investindo no merchandising cruzado, criando histórias que se conectam com os estilos de vida dos consumidores e oferecendo versatilidade para se adaptar durante a temporada. Isso seguirá sendo uma oportunidade importante para impulsionar as vendas nas próximas temporadas.
~Clare Scullion, Estrategista da WGSN Retail and Buying

Passarelas

Esse enfoque no merchandising cruzado também é visível nas coleções Pré-outono 2025. O Nu Eclecticism da WGSN para O/I 25/26 explora como os consumidores buscam individualidade e rejeitam a padronização, priorizando peças-chave e formas de combiná-las, ao invés de se limitarem a uma estética fechada.

Um exemplo claro disso é a blusa estilo poeta. No Pré-outono, essa peça deixou de ser apenas associada ao estilo ‘cottagecore’. Na Max Mara, ela aparece em looks urbanos elegantes e cosmopolitas. Na Kallmeyer, surge em uma versão mais descontraída, combinada com calças soltas. Já na Valentino, é usada em looks maximalistas e excêntricos.

Além de 2025

Olhando para o futuro, além de 2025, a importância do estilo pessoal e das influências que o moldam continuará sendo relevante. Como discutido no relatório Grandes ideias 2027: Fashion, a diferenciação será essencial para manter o interesse dos consumidores, que enfrentam uma sobrecarga de estímulos e continuam cautelosos com seus hábitos de consumo.

Para se destacar nesse cenário e captar os verdadeiros interesses dos consumidores, as marcas precisam estar atentas às influências culturais que possuem um apelo duradouro. Para distinguir microtendências daquelas com poder de permanência, é fundamental acompanhar a análise das mudanças de tendência da WGSN, seja por meio das nossas previsões ou dos relatórios de análise de conteúdo online, como os dos Dados Analíticos do TikTok.

Fique à frente com nossas previsões em nossos relatórios TikTok Analytics.

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