O que é uma tendência?

Em uma era em que praticamente tudo online é chamado de “tendência”, conversamos com nossos especialistas para responder à grande questão: o que é uma tendência?

Como líder mundial em previsão de tendências há 25 anos, a WGSN está aqui para esclarecer o que de fato é uma tendência, mostrar por que elas continuam relevantes, revelar como identificá-las e explicar como são uma vantagem competitiva para o sucesso em qualquer mercado.

O que é uma tendência?

Em seu sentido tradicional, uma tendência é uma mudança geral em como pessoas, comunidades e sociedades pensam, sentem e se comportam. Surgem gradualmente e atravessam diferentes indústrias.

Tendências não são modismos, os quais surgem e desaparecem rapidamente e, em geral, não causam mudanças culturais. Tendências são mudanças graduais nos valores culturais, que mostram o que as pessoas valorizam e precisam e como escolherão viver no futuro, assim como quais produtos e experiências buscarão.

Um erro comum é acreditar que as tendências estão restritas aos setores de moda e beleza, prevendo apenas os estilos, cores e formas que os consumidores usarão. Embora a previsão de tendências seja fundamental para esses setores, ela é ainda mais importante a nível estratégico, sendo vital para muitos setores, como os de eletrônicos, alimentos e bebidas, serviços financeiros e varejo.

De onde vêm as tendências?

Vários fatores e forças influenciam as tendências. Às vezes, uma tendência surge de mudanças graduais em atitudes, interesses e opiniões, frequentemente iniciadas por pessoas socialmente influentes. Aos poucos, suas ações se integram ao cotidiano de várias camadas da sociedade. Um exemplo disso é o papel crescente da tecnologia em nossas vidas, que evolui há séculos.

Tendências também podem ser desencadeadas por eventos inesperados que nos forçam a repensar nosso modo de vida. O impacto sem precedentes da pandemia de Covid-19 é um exemplo de como um evento catastrófico pode rapidamente transformar nossa forma de viver.

É importante entender que nem tudo que é novo se torna uma tendência. Os fatores que impulsionam uma tendência são muito maiores que preferências. Estão ligados a fatores influentes o suficiente para alterar valores e objetivos de vida, e começam a surgir muito antes de a tendência impactar o mainstream. 

A WGSN mapeia com precisão as tendências usando o STEPIC, nossa metodologia exclusiva. Com ela, podemos rastrear e mapear com confiança esses fatores macro, indicando o que se tornará tendência e revelando os verdadeiros insights e sinais emergentes.

Curioso para saber mais sobre o que é uma tendência? Confira nosso próximo blog, onde explicaremos a diferença entre tendências e temas em alta, além de abordar o que caracteriza uma tendência duradoura em comparação a uma moda passageira.

Como a WGSN ajuda as marcas a entender as tendências?

Nossos especialistas decodificam e sintetizam esses dados para identificar, verificar e prever tendências com tamanha precisão que 90% dos nossos clientes continuam confiando em nós ano após ano para criar o futuro – alguns trabalham conosco há mais de 18 anos.

Nossos serviços incluem a assinatura de nossas previsões diárias e consultoria personalizada através da WGSN Mindset. Saber os fatos é importante – não arrisque. Solicite uma demonstração gratuita da WGSN ainda hoje.

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