Na Mídia

[O Globo] Nesta entrevista, Mirela Dufrayer - Líder de Marketing da WGSN na América Latina, compartilha alguns dos principais sentimentos e perfis de consumidores que predominarão no imaginário do consumidor até 2024 e a relevância de marcas se preparem para engajar com esses perfis com antecedência.

[Mundo do Marketing] De acordo com a pesquisa WGSN’s Future Consumer 2023,  outro ponto que vai crescer ainda mais no próximo ano é o chamado Marketing da Interface por Voz do Usuário (VUI), o que impacta até mesmo na produção do conteúdo para interações entre usuários e máquinas.

[Universa UOL] A corrente do "menos é mais" do momento é, definitivamente, a proteção solar. A WGSN, plataforma que monitora tendências, apontou que o "skinimalismo 2.0" O movimento transformou as rotinas de beleza em momentos mais práticos —com menor desperdício de produto— e pegou o skincare em cheio, impulsionando o boom de produtos multifuncionais.

Intencionar e manifestar. Pequenos momentos de atenção plena e intencionalismo se tornam ainda mais importantes à medida que os consumidores navegam na vida pós-pandemia. A pesquisa recente Life at Home, da IKEA, feita no ano passado, enfatiza que o equilíbrio holístico começa em casa: 93% dos consumidores em todo o mundo afirmam ser importante que sua casa lhes proporcione uma sensação de conforto e bem-estar mental.

[Elle Brasil] De ícones da cultura pop a grandes nomes da internet, todo mundo quer uma fatia do mercado de cosméticos. Mas será que ainda existe espaço para tantos lançamentos? De acordo com Bruna Ortega, especialista de beleza do bureau de tendências WGSN, foi justamente por isso que aqueles perfumes dos anos 2000 não fazem mais tanto sucesso nos dias de hoje. "Acredito que eles tenham caído em desuso devido a falta de autenticidade. É fundamental que as personalidades procurem criar linhas com as quais elas mantenham um envolvimento prático ao invés de simplesmente emprestar o seu nome para um produto. Os consumidores estão bem atentos e esperam ver marcas com missões bem definidas", avalia.

[Cosmetic Innovation] Confirmando a tendência de aumento nas vendas, a WGSN, empresa global de tendências de comportamento e consumo, prevê que o setor de cuidados capilares, um dos únicos que cresceram durante a pandemia, deve movimentar US$ 134,3 bilhões até 2028, com uma CAGR de 6,6% entre 2021 e 2028. Nicole Silbert, especialista em tendências da empresa, estima que o segmento de produtos para queda de cabelo terá o maior crescimento dentro do período previsto, sob a influência de uma série de estudos sobre as causas desse problema.

[FFW] Tendências são regidas através de pessoas e são elas as responsáveis pelas transformações cotidianas ao redor do mundo, gerando novos comportamentos e demandas. Fruto de movimentos em crescimento ou em queda, elas são reflexo de mudanças. Confira a análise feita em parceria com o FFW de alguma das principais tendências vistas nas passarelas P/V 23.

[Mundo do Marketing] Em 2028, a categoria global de maquiagem deve atingir US$ 50,28 bilhões, acima dos US$ 35,22 bilhões em 2021, crescendo com um CAGR de 5,2% (2021-2028), de acordo com a Fortune Business Insights. Apesar das crescentes preocupações com o custo de vida em todo o mundo, claramente ainda há um forte apetite por maquiagem entre os consumidores, segundo a WGSN.

[Revista Cláudia] A estética divertida e extremista alegre responde a busca por escapismo que tivemos nos últimos dois anos. “A tendência é influenciada pela recente obsessão por nostalgia impulsionada por aqueles que viveram os anos 1990 e 1980, mas também pela geração Z que romantiza com a época e experiencia a chamada anemoia — a nostalgia por aquilo que nunca viveu”, aponta uma pesquisa sobre Barbiecore realizada pela empresa de previsão de tendências WGSN.

[Exame] Um escapismo alegre e uma conexão maior com pessoas e lugares definem hoje um lar multifuncional. Com o arrefecimento da pandemia, uma nova transformação surge nos lares. Segundo a consultoria de tendências WGSN, os espaços de convivência estão se tornando playgrounds de cores e formas expressivas, à medida que os consumidores permitem que seu estilo pessoal brilhe.

[Exame] Depois do isolamento, a decoração de casa virou cada vez mais um espelho da personalidade de seus moradores, com a presença de peças antigas garimpadas ou obras de arte digitais. “Todo mundo quer se autoexpressar e mostrar suas características como ser individual”, comenta Liliah Angelini, gerente e especialista de tendências da WGSN Brasil.