Estratégia de marca 2025: O futuro das colaborações
WGSN Insider
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Em tempos de policrise, é normal que as necessidades dos consumidores mudem à medida que eles continuam a navegar em um mundo desafiador. Dessa forma, apesar de sofrerem com um alto custo de vida, os consumidores estão buscando pequenas doses de alegria no cotidiano, a fim de fugir de sentimentos negativos como angústia, anseio e nostalgia de tempos já vividos.
Em 2024, observamos um aumento significativo da chamada "funflation" (diversão x inflação), tendência em que os consumidores priorizam gastos com experiências, como shows, entretenimento e gastronomia, em detrimento de itens não essenciais, como produtos e bens materiais. No Brasil, a receita do mercado de eventos musicais deve apresentar uma taxa de crescimento anual (CAGR 2024-2028) de 2,67%, resultando em um volume de mercado projetado de US$196,80 milhões até 2028.
Dessa forma, conforme os consumidores buscam novas formas de diversão, de acordo com os propulsores-chave apontados pela WGSN, em 2025 as marcas terão que pensar diferente e investir na imaginação estratégica como forma de trazer soluções inovadoras para orientar a tomada de decisão em situações complexas e incertas.
Uma das soluções para a imaginação estratégica apontada pela WGSN são as colaborações entre diferentes varejistas/indústrias. Essas parcerias podem criar sinergias que impulsionam ambos os setores e os ajudam a alcançar um novo patamar no mercado.
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O futuro das colaborações
As collabs já não são uma novidade. No entanto, em tempos de mudanças rápidas e preferências fragmentadas, as marcas precisam ir além da simples criação de novos produtos e buscar construir e fortalecer relações emocionais e duradouras com seus consumidores.
As colaborações entre diferentes setores, como alimentação, música, esportes e outros, estão prontas para expansão nos próximos anos e serão uma estratégia essencial para construir penetração no varejo e intensificar laços em meio a essas mudanças. Um exemplo desse crescimento foi o período de 2023 e 2024, marcado pelo sucesso de filmes nostálgicos, como Barbie, Deadpool, Divertidamente e outros sucessos. Esses lançamentos tiveram um impacto significativo no mercado, já que os sentimentos gerados por eles incentivaram as marcas a incorporar essas emoções em suas campanhas.
Além disso, com as Olimpíadas de Paris 2024, observamos também um maior interesse em temas relacionados ao esporte. De acordo com estudos, fãs da Geração Z estão incentivando as franquias esportivas a investir em novas parcerias. Um exemplo é a marca de acessórios S Vera Bradley, que começou a mudar sua variedade de produtos à medida que mais consumidores priorizam gastos em lazer e experiências. Em agosto de 2023, a varejista colaborou com a NFL (National Football League) em uma linha de produtos para dias de jogo com logos e cores dos principais times de futebol americano.
Oportunidade
Quando falamos de colaborações, diversão e entretenimento serão características essenciais para qualquer estratégia. Esse é o momento ideal para criar pontes entre diferentes segmentos, estimular conversas e criar novos repertórios em parceria com outros setores.
Além disso, conforme o varejo físico retoma a importância e com o fim do consumo romantizado, as estratégias que vão além do varejo tradicional serão uma oportunidade-chave para as marcas nos próximos anos, podendo representar 40% da receita dos varejistas em 2027.
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