WGSN Mix'n Match 2024: Confira os principais insights do evento sobre colaborações entre indústrias

Cada vez mais, as colaborações se consolidam como uma estratégia essencial para marcas que buscam ampliar sua presença no mercado e alcançar um público maior. Dessa forma, como forma de incentivar os clientes da WGSN a buscar referências e expandir seu repertório para além do próprio setor, em 2024, a WGSN lançou um novo evento exclusivo para assinantes com o objetivo de explorar como as diferentes indústrias podem colaborar entre si. Foi com esse propósito que surgiu o WGSN Mix'n Match, que aconteceu no dia 08 de outubro no Centro Brasileiro Britânico em São Paulo e reuniu mais de 100 marcas brasileiras.

Em sua primeira edição, o WGSN Mix'n Match, proporcionou uma manhã repleta de conteúdos inéditos sobre o futuro das collabs. O encontro reuniu insights sobre os mercados de beleza e esportes, destacando como ambos podem gerar sinergias mais fortes. O evento contou ainda com a participação de experts da WGSN e grandes nomes de diferentes indústrias, como Roger Ahlgrimm (Retail & Licensing Senior Director, NBA Brasil), Sheila Ribas (Gerente SR. de Branding e Comunicação, Boticário), Luanda Vieira (Jornalista), Elisa Gijsen (CEO, The Business Of Sports) e a MESSS, nossa parceria oficial do evento.

Quer saber quais foram os destaques do  WGSN Mix'n Match? Continue lendo este post!

A indústria da beleza para além do olhar estético

À medida que os consumidores procuram tratamentos focados no aumento do bem-estar espiritual como forma de recuperação do esgotamento, do estresse e do estilo de vida acelerado, em 2025/2026, veremos o setor de beleza entrar na "era do reencantamento", marcada por uma demanda maior por produtos e serviços focados no bem-estar holístico.

A palestra de abertura do  WGSN Mix'n Match,, apresentada por Clare Varga, Diretora de Beauty da WGSN, abordou o tema "A indústria da beleza pelo olhar além do estético".  Nele, a especialista destacou  como tratamentos alternativos têm se tornado cada vez mais individualizados e imersivos, integrando-se a outras tecnologias e indústrias para alcançar resultados mais eficazes.

Destaques importantes

• Em um mundo cada vez mais agitado, os consumidores buscarão tratamentos e soluções que ajudem não apenas no descanso do corpo físico, mas também nos domínios emocional e espiritual. Dessa forma, a busca por spas e opções de turismo com foco no bem-estar quântico ganhará cada vez mais força através das 'terapias integrativas'.
• A cultura do mimo tornou-se uma fonte de conforto e alívio do estresse durante a policrise. Em 2026, a cultura do mimo e a cultura do encantamento irão se fundir, motivando os consumidores a investir em “belezas de luxo” – acessórios elevados que são bonitos, táteis e úteis.

WGSN Mindset e The Business of Sports falam sobre a nova era dos esportes para além da quadra

Estima-se que até 2029, o mercado de esportes tenha uma taxa de crescimento anual de 11,94% no Brasil, com um um volume projetado de R$31 bilhões por ano, o equivalente a 3,3% do Produto Interno Bruto. À medida que as pessoas buscam desesperadamente uma pausa do estresse diário, o esporte surge como uma forma de alcançar, se conectar e engajar, oferecendo uma dissociação saudável em um mundo de incertezas.

A segunda palestra do dia  trouxe um estudo realizado pela WGSN Mindset em parceria com a The Business Of Sports, apresentado por Krizia Gatica, Consultora Sênior da WGSN Mindset, e Elisa Gijsen, CEO da The Business Of Sports. Elas destacaram como o esporte e as atividades ao ar livre desempenham um papel crucial em tempos de policrise, além de como as Olimpíadas de Paris 2024 impactaram o mundo esportivo para além das quadras.

Destaques importantes

• Através de valores compartilhados, como superação, disciplina, coragem e humildade, o esporte se torna uma ferramenta de negócios para marcas criarem reputação e alcance.
• A evolução da cultura do bem-estar está colocando o holismo em foco, conectando o bem-estar físico ao mental e espiritual. Essa mudança está impulsionando uma nova abordagem envolvendo produtos e soluções multissensoriais que promovam descanso e diversão.
• A experiência vem se tornando parte fundamental do mercado de luxo à medida que a mentalidade pós-idealista e niilista tem feito com que os jovens redefinam o luxo. Paris 2024 foi a primeira Olimpíada patrocinada por uma marca de luxo, e isso mudou o jogo para sempre.

Painel "Um novo horizonte para colaborações"

Fechando o evento com chave de ouro, o  WGSN Mix'n Match, contou com a presença de Roger Ahlgrimm, Retail & Licensing Senior Director da NBA Brasil, Sheila Ribas, Gerente SR. de Branding e Comunicação da Boticário, e Luanda Vieira, jornalista, em um painel mediado por Carmela Scarpi, jornalista e líder de imprensa na MESSS. Juntos, eles discutiram a conexão entre os dois segmentos com foco em cases nacionais.

Parceiros

O WGSN Mix'n Match teve a MESSS, grupo de publicidade e comunicação fundado em 2020 com o objetivo de ressignificar o mercado e impulsionar marcas através de soluções criativas e inovadoras, como parceira oficial do evento. Clique aqui e saiba mais sobre a MESS.

Além disso, o evento também  contou com a parceria da MH Studios, que disponibilizou cadernos personalizados para os palestrantes. Clique aqui e saiba mais sobre a MH Studios.

Devido à exclusividade para clientes, o evento não foi gravado. No entanto, nossos clientes têm acesso ao conteúdo apresentado através da plataforma. Ainda não é cliente e deseja acessar o conteúdo completo? Clique aqui e agende uma demonstração com nossos especialistas.

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