WGSN Fashion Summit 2024: Confira os principais insights do evento exclusivo para a indústria da moda

Idealizado para fomentar a discussão e o mapeamento dos principais obstáculos, oportunidades e desafios da indústria da moda com foco nos próximos dois anos, o WGSN Fashion Summit aconteceu no dia 16 de maio e reuniu grandes nomes da indústria como Andrea Bell, Kele, ELLE Brasil, Fiorella Martins e outros no Teatro Unimed, em São Paulo. Conheça os principais destaques do evento.

Em 2024, a WGSN lançou um novo evento focado na indústria da moda e exclusivo para clientes: o WGSN Fashion Summit, que aconteceu no dia 16 de maio, no teatro Unimed, em São Paulo. 

Em uma manhã cheia de conteúdos inéditos sobre o futuro do mercado da moda com recortes globais e regionais, o evento contou com experts da WGSN e grandes nomes do mercado da moda nacional como agência Kele, Fiorella Mattheis, Olivia Merquior e Elle Brasil (nossa parceira oficial na comunicação do evento).

Quer saber o que foi destaque do WGSN Fashion Summit? Continue lendo este post!

Parceiros

Além de contar com a cobertura da ELLE Brasil, parceria oficial de comunicação do WGSN Fashion Summit, o evento também trouxe com parceiros como Pacco  e MH Studios, que disponibilizaram garrafas térmicas e cadernos personalizados para os palestrantes.

Impactos na indústria da moda: da IA à polarização de tendências

O mundo está envelhecendo. Até 2030, uma em cada seis pessoas no mundo terá mais de 60 anos e, até 2050, esse número dobrará. Os países estão se desenvolvendo de forma drasticamente diferente uns dos outros: enquanto alguns países sofrem com o envelhecimento populacional, outros observam o crescimento da população jovem.

A palestra de abertura do WGSN Fashion Summit 2024, apresentada pelas experts da WGSN Sofia Martellini e Mariana Santiloni, abordou o tema  "polarização e o impacto na indústria da moda", onde destacaram assuntos como tendências em conflitos, cronomartividade e o consumo polarizado.

Destaques importantes

• Com a internet e a popularização da moda e do conceito de tendências, alguns termos começam a se confundir. Por isso, é importante lembrarmos que referências e tendências são coisas distintas.
• Um sentimento macro que afeta a todos pode se desdobrar em duas direções polarizadas, influenciando desde nossa visão de mundo até a maneira como nos vestimos. Como por exemplo as microalegrias, apontada no relatório Consumidor do futuro 2026 da WGSN.

WGSN Mindset e Agência Kele falam sobre a cosmovisão brasileira e os reflexos na moda

Com a população jovem podendo atingir 1,3 bilhão até 2030 e acumulando mais de 450 bilhões de dólares de poder de compra, a Geração Z está impulsionando o surgimento do conceito de microcultura, abrindo espaço para criadores, comunidades e plataformas de nicho representarem seus interesses, valores e sentimentos de pertencimento.

A segunda palestra do dia foi um estudo realizado pela WGSN Mindset em parceria com a Agência Kele, apresentado por Krizia Gatica, Consultora Sênior da WGSN Mindset e Maria Júlia Duarte, Gerente de marketing de Influência e Cultura da agência Kele. Elas destacaram alguns dos sentimentos dos consumidores em 2026, apontados pela WGSN, e como eles transformarão a cultura e o consumo nos próximos anos, focando em exemplos específicos para o cenário brasileiro.

Confira alguns pontos de ações apontados:

• Marca não cria cultura. Marca difunde/potencializa/fomenta a cultura. Seja um expert da cultura na qual você está inserida e utilize o seu ecossistema como plataforma de difusão e exaltação do nicho do qual faz parte. 
• Aprimorar, reinterpretar, melhorar a roda. A inovação pode ter muito mais valor partindo de algo que já é conhecido, propondo novos usos, novos ângulos, novas abordagens. 

Como as pessoas farão compras, com Andrea Bell.

Para a terceira palestra da manhã, Andrea Bell, VP de Consumer Insight na WGSN trouxe questionamentos como: Como as pessoas farão compras este ano e o que elas esperam das marcas?

Andrea destaca que nos próximos anos, o comportamento ‘high-low’ da economia deve continuar. Nesse sentido, o consumidor além de desejar comprar mais por menos, vai estar cada vez mais exigente sobre como e onde comprar.  Nesse cenário, temas como priorização da diversão, exigências em relação aos valores e sobrecarga ativistas são destacadas como fundamentais para as marcas, independente do setor que atendam.

Fique atento

• Invista na economia da experiência. Conquiste clientes além do domínio tradicional de compras no varejo físico, com ativações impulsionadas pela experiência, marcas pop-ups e eventos exclusivos na loja física.
• Priorize o valor sobre o preço. Busque trazer momentos significativos, priorizando iniciativas centradas no cliente, e não apenas reduzir os preços.

Painel "O impacto dos desafios globais na moda nacional"

Fechando o evento com chave de ouro, o WGSN Fashion Summit contou com a presença da Fiorella Mattheis, CEO da Gringa, Kevin David, CEO da Kele, Olivia Merquior, CEO da IARA e Gabriel Monteiro, jornalista da ELLE Brasil em uma mesa redonda  mediada por Daniela Dantas, VP da WGSN na América Latina.

Assuntos como tecnologia, o papel das marcas na cena cultural, sustentabilidade e redes sociais, foram alguns dos temas abordados na mesa redonda, onde cada um pôde trazer um pouco mais sobre  sua visão de mercado e perspectiva para o futuro.

Devido à exclusividade para clientes, o evento não foi gravado. No entanto, nossos clientes têm acesso ao conteúdo apresentado através da plataforma.  Ainda não é cliente e deseja acessar o conteúdo completo? Clique aqui e agende uma demonstração com nossos especialistas.

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