SXSW 2025: Beleza 2030 – 4 tendências que transformarão o futuro da longevidade

O SXSW, um dos maiores eventos globais de tecnologia e inovação, reúne líderes e especialistas do mundo todo e é conhecido por identificar tendências e explorar temas emergentes a cada ano. E este ano, o evento não fugiu à regra.

No dia 9 de março, Carla Buzasi, CEO da WGSN, e Renata Gomide de Carvalho, VP de Marketing do Grupo Boticário, debateram como a longevidade se tornará o foco central da beleza e do bem-estar, com a diminuição dos estereótipos de idade.

Confira os principais movimentos destacados na palestra, que moldarão a indústria de beleza e longevidade nos próximos anos:

Espectro etário

Segundo a WGSN, com o desmantelamento dos estereótipos etários e o desafio à crononormatividade (expectativa de atingir marcos da vida em idades específicas), envelhecer será a nova norma.

Isso se deve a fatores como espectro etário e intergeracionalidade. Países ao redor do mundo se desenvolvem de formas distintas: alguns lidam com o envelhecimento populacional e buscam soluções para um envelhecimento saudável, enquanto outros veem o aumento da população jovem, que inicia sua jornada de beleza mais cedo. Nos próximos anos, veremos uma abordagem multicamadas para o design de produtos, atendendo diversas gerações, de Alphas a Boomers.

"Os consumidores vivem mais. Ajudar no envelhecimento saudável é nova prioridade de saúde." - Carla Buzasi, CEO da WGSN.

Renata, do Grupo Boticário, complementou, falando sobre como a marca brasileira aborda esse movimento em propósito e produto. Como exemplo, citou o “Pacto Prateado”, programa inclusivo para empoderar mulheres de todas as idades, promovendo diversidade no trabalho através da qualificação de mulheres com mais de 45 anos. Além disso, destacou como a marca representa diversas idades e cria produtos para cada fase da vida.

Sobrevivendo e prosperando em um mundo mais quente

A última década registrou recordes de temperatura, expondo 3,6 bilhões de pessoas à vulnerabilidade climática. Carla Buzasi, CEO da WGSN, alerta que tais mudanças impactam diretamente a saúde e a longevidade humana. 

A WGSN prevê adaptações drásticas em nossos hábitos, desde a alteração de espaços e horários para atividades até uma nova percepção da sazonalidade. Em resposta, o Grupo Boticário apresenta o projeto “Extinto”, um chamado à ação para a conscientização climática.

Design inclusivo 

Carla aprofundou o debate ao introduzir o conceito de design inclusivo. Em um cenário em que a expectativa de vida se estende e as gerações convergem, emergem novas oportunidades de consumo em ambos os extremos da pirâmide etária. Nesse contexto, o design inclusivo se revela não apenas relevante, mas essencial.

Diante dessa realidade, torna-se imperativo que as marcas recalibrem suas estratégias de inclusão, visando atrair um público diversificado e consolidar sua posição no mercado futuro. Um planejamento meticuloso, que abarque múltiplas perspectivas, é essencial para assegurar a criação de projetos imbuídos de cuidado, empatia e foco no resultado final.

Um exemplo emblemático da aplicação dessa visão inclusiva no setor de beleza é o projeto de pincel de maquiagem acessível, desenvolvido pelo Grupo Boticário. Ao garantir o mesmo desempenho para todos os usuários, independentemente de suas particularidades, o produto materializa os princípios do design inclusivo.

Beleza guiada pelos ciclos de vida

Em sua apresentação, Carla introduziu o conceito de beleza guiada pelo ciclo de vida, um paradigma que redefine a forma como compreendemos a beleza e o bem-estar. Este conceito aprofunda a compreensão do impacto das flutuações hormonais, notadamente durante os estágios menstruais, a gravidez e a menopausa, abrindo um leque de oportunidades para o desenvolvimento de soluções de suporte à beleza hormonal.

O alicerce para uma longevidade saudável reside na compreensão do funcionamento do corpo humano, com ênfase nos sistemas hormonais. Os hormônios, como mensageiros químicos, desempenham papéis fundamentais em funções vitais como metabolismo, imunidade e saúde mental. O processo de envelhecimento, no entanto, traz consigo mudanças no organismo, como a queda dos níveis de estrogênio em mulheres e a diminuição da testosterona em homens, que podem impactar significativamente o organismo

Nesse contexto, monitor esses níveis e adotar ações preventivas, como terapias hormonais bioidênticas e ajustes na dieta e na prática de exercícios físicos, tornam-se passos essenciais para a prevenção de doenças associadas à idade e para a promoção de um envelhecimento saudável e ativo.

Renata, por sua vez, apresentou o inovador "Centro de Pesquisa de Mulheres" do Grupo Boticário, um projeto ambicioso que visa aprofundar o conhecimento sobre os ciclos femininos, com o propósito de impulsionar a saúde, o bem-estar e a beleza em todas as fases da vida.

O mercado da longevidade, com seu potencial transformador, promete impactar não apenas o setor de beleza, mas também outros segmentos como moda, esportes, design de interiores e a indústria de alimentos e bebidas. A WGSN vem acompanhando essa evolução há alguns anos, mostrando como novos estilos de vida e a crescente ansiedade relacionada à idade têm levado as pessoas a buscarem soluções que permitam o envelhecimento saudável.

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