A próxima geração está chegando: conheça os Betas

A WGSN já acompanha as tendências de cinco grupos demográficos de consumidores – Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z e Alfas –, e agora inicia o acompanhamento do sexto grupo: os Betas. Mas quem são eles?

Filhos da Geração Z, os Betas serão os primeiros nativos da era da IA. Essa geração, nascida entre 2025 e 2040, viverá em um mundo hiperconectado, redefinindo como vivem, aprendem, se divertem e trabalham, o que criará oportunidades para marcas a longo prazo.

Nascida em meio a uma das mais aceleradas revoluções tecnológicas dos últimos anos, a Geração Beta enfrentará questões relacionadas à privacidade, ao que é considerado real e à transformação das profissões atuais.

Qual será o impacto dos Betas no mercado? 

Embora ainda nos primeiros anos de vida até 2035, os Betas representarão 16% da população global. Como a primeira geração a crescer em um ambiente permeado por IA, eles enfrentarão um dilema:

Em um  mundo em que os meios de comunicação deepfake tornam a verdade um conceito fluido  (90% de todo o conteúdo online poderão ser gerados por IA até 2026), será que eles passarão a vida à procura da realidade?

A realidade é que a IA em grande escala se assemelha aos desenvolvimentos tecnológicos que definiram gerações passadas, como a Internet ou o smartphone, que moldaram tudo sobre as suas experiências de maioridade e de idade adulta. Da mesma forma, um mundo dominado pela IA será o único que os Betas conhecerão, influenciando suas vidas pessoais e profissionais nas décadas seguintes.

Entretanto, o fascínio da Geração Z pela tecnologia lo-fi reflete uma romantização da era pré-digital, quando a hiperconectividade era inexistente. Esse grupo busca experiências e conexões mais tangíveis e autênticas. Na era da inteligência artificial, marcada por uma crescente desconfiança, é provável que esse comportamento se intensifique e seja amplificado pelos Betas. 

Nesse contexto, os Betas também poderão romantizar as experiências do passado – esportes ao ar livre em vez do escapismo digital, por exemplo – e desenvolver um interesse por tempos e objetos “passados”, como carros tradicionais no lugar de veículos autônomos.

Qual será o impacto dos Betas na sociedade?

A IA não será o único fator a definir essa geração. Os Betas podem se tornar o menor grupo demográfico da história, influenciados por fatores como o aumento do custo da educação e o declínio das taxas de fertilidade. Esse cenário levanta possibilidades especulativas de uma geração caracterizada como uma "micropopulação". O envelhecimento progressivo da sociedade trará impactos socioeconômicos significativos e de longo prazo, afetando desde políticas públicas até dinâmicas de mercado e consumo.

Compreender as gerações e seus valores é fundamental para estratégias de longo prazo. Através da metodologia STEPIC da WGSN – que analisa as mudanças sociais, tecnológicas, ambientais, políticas, industriais e criativas – exploramos os macrofatores que impactarão os Betas e outras gerações.

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