Prepare a sua estratégia de marca para as Olimpíadas de Paris 2024

As Olimpíadas e as Paralimpíadas de Paris 2024 representam uma oportunidade para que as marcas falem com um público estimado de quatro bilhões de pessoas, tanto pela TV quanto nas redes sociais. Da introdução do break dance como esporte olímpico às novas oportunidades que estão surgindo para as marcas de luxo, apresentamos cinco estratégias para você pegar carona nos Jogos Olímpicos de Paris 2024.

Oportunidade

Neste ano, a França vai sediar as primeiras Paralimpíadas da sua história e as primeiras Olimpíadas desde 1924. 

Pierre Blache / Pexels

As marcas podem aproveitar essa oportunidade para falar com 1,5 milhão de pessoas presentes ao evento e um público estimado de quatro bilhões de pessoas pela TV e nas redes sociais, que vão consumir 350.000 horas de transmissão nestes que serão os Jogos Olímpicos mais assistidos da história. E não podemos esquecer também dos 15.000 atletas que vão competir no evento, ou seja: 15.000 criadores em potencial, ideais para gerar conversão.

Se pensarmos que os atletas medalhistas têm tudo para se tornarem influencers, é essencial que as marcas entendam esse contexto e preparem as suas estratégias para o futuro.

Enxergue os atletas como criadores de conteúdo

Aproveite as Olimpíadas para trabalhar diretamente com os atletas e expandir as marcas pessoais deles por meio de um storytelling emotivo.

As marcas estão investindo em parcerias criativas com os atletas para atrair os fãs deles – assim como as estrelas dos reality shows, os atletas olímpicos vão inevitavelmente chamar a atenção. De acordo com um estudo, esse tipo de campanha de marketing pode ter um impacto profundo no engajamento e na motivação dos fãs. É fundamental priorizar a Geração Z, um grupo 21% mais propenso do que a população em geral dos EUA a consumir conteúdo esportivo nas redes sociais e em plataformas de streaming de vídeo. Para atrair essas pessoas, trabalhar com atletas que estão estreando este ano nos Jogos Olímpicos pode ser uma excelente estratégia.

Combine esporte e moda de luxo

Explore a convergência entre moda e esporte para falar com as mulheres, já que nas Olimpíadas de Tóquio, a cobertura dos esportes femininos foi a maior da história.

WGSN Street Style Image / Paris

As marcas devem priorizar os jovens – até 2025, os Millennials e a Geração Z devem ser responsáveis por 70% da receita do mercado global de luxo.

Algumas marcas estão ajudando o público a se juntar virtualmente aos atletas durante os Jogos Olímpicos. Vale a pena apostar no fenômeno dos ‘gêmeos digitais’ no Roblox e atrair os usuários da Geração Z, que investem em skins e itens colecionáveis. Na China, projeções apontam que as Olimpíadas devem movimentar US$ 6,53 bilhões em 2024.

Crie comunidades em torno dos esportes de nicho em ascensão

Conheça os novos esportes que vão fazer parte das Olimpíadas deste ano e devem atrair o público jovem, como o break dance.

Derivado da cultura hip-hop, o break dance pode ajudar as marcas a ampliar suas coleções de streetwear e lifestyle. A Nike, por exemplo, é a patrocinadora oficial das federações de break dance dos EUA, Japão e Coreia do Sul.

Trabalhe com atletas mulheres emergentes para falar com um público cada vez maior que assiste às competições femininas. 

Segundo a consultoria Deloitte, os esportes femininos de elite devem movimentar US$ 1,28 bilhão neste ano, em nível global. Um outro estudo aponta que as mulheres se interessam por conteúdo on-line de bastidores esportivos e são mais propensas do que os homens a acompanhar competições como vôlei, ginástica, natação, saltos ornamentais e polo aquático.

Invista também nos Jogos Paralímpicos

Em alta, as Paralimpíadas de Paris devem atrair 3,4 milhões de espectadores, representando uma imensa oportunidade para as marcas.

Yusuf Miah / Pexels

Dê visibilidade à história de alguns dos mais de 4.400 atletas que vão participar das Paralimpíadas de Paris 2024 e vá além do tokenismo. Para demonstrar o seu apoio, incorpore estratégias de autocuidado no mix. Os Jogos Paralímpicos representam uma oportunidade única para falar sobre esportes e cuidados especiais, o que pode inspirar as pessoas e promover a inclusão social. No mundo todo, cerca de 1,3 bilhão de pessoas têm algum tipo de necessidade especial, e nos EUA, 10% da população convive com uma doença invisível.

A WGSN apresenta a nova plataforma Sports & Outdoor, que vai ajudar você a se destacar no mercado por meio de uma cobertura única e abrangente das principais tendências globais dos segmentos esportivo e outdoor. Você terá acesso a um guia sobre como implementar as estratégias certas para desenvolver novos produtos e fazer com que eles sejam cobiçados pelo consumidor do futuro.

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