Cabelos: tendências e inovações que transformarão o mercado para 2025

De acordo com os dados de mercado e busca da WGSN, a categoria de cuidados com os cabelos apresentou um desempenho notável durante a pandemia, destacando-se como um dos poucos setores com crescimento elevado, especialmente no segmento de luxo. No Brasil, por exemplo, o valor do mercado teve um crescimento de 4,4 milhões de dólares em 2020, enquanto marcas premium de cuidados capilares cresceram  48% globalmente no mesmo período. 

Essa evolução reflete uma mudança nos padrões de saúde capilar, impulsionada por consumidores cada vez mais informados e ávidos por conhecimento.

Sustentabilidade e inclusão, que antes eram diferenciais, agora são atributos essenciais. Os consumidores demandam  soluções que atendam a suas necessidades individuais  enquanto promovem impacto positivo no meio ambiente e na sociedade, moldando o futuro do setor e incentivando inovações alinhadas a valores éticos e expectativas crescentes.

Com isso, o “Intelectualismo Capilar" ganha força, inspirando os consumidores a buscar mais conhecimento sobre produtos e serviços que atendam às necessidades específicas de seus cabelos. Essa busca por informação não apenas empodera os consumidores, mas também cria oportunidades significativas para negócios e serviços, impactando diretamente o mercado capilar. Com 2025 se aproximando, essa tendência se consolida como um diferencial estratégico para marcas que desejam se destacar.

O que é intelectualismo capilar?

A necessidade de compreender melhor os ingredientes, produtos, serviços e outras informações relacionadas ao cuidado capilar tem  atraído o público, especialmente da Geração Z. Com 74% dos consumidores já identificando seu tipo de cabelo, desde padrões de cachos até necessidades específicas, essa geração se mostra mais informada e consciente. Esse interesse crescente impulsiona rotinas personalizadas e detalhadas, como rituais pré-banho e combinações de produtos - os chamados “coquetéis capilares" - , que visam alcançar objetivos específicos de saúde capilar.

O cabelo, historicamente um símbolo de beleza, especialmente no mercado brasileiro, está se tornando também um campo de inovação científica. O desejo por cabelos saudáveis e a ampliação dos rituais de cuidado incentivam o uso de tecnologias avançadas, como ingredientes biomiméticos e soluções inspiradas no skincare. Além de trazer à tona mais um impulsor da temporada: a economia do cuidado, que valoriza o ato de cuidar e ser cuidado como um aspecto central nas decisões de consumo, influenciando diversos segmentos do mercado.

Oportunidades de negócio

Com consumidores cada vez mais conscientes sobre seus tipos de cabelo e os produtos que utilizam, o mercado de cuidados capilares tem testemunhado inovações que atraem a atenção desse público.  Essa demanda por fórmulas inovadoras, observada pela WGSN, está em alta. Produtos como óleos de brilho, máscaras nutritivas e lavagens específicas estão ganhando espaço e se consolidando como preferidos no mercado.

O conceito de “intelectualismo capilar” é influenciado pelo o que a WGSN chama de "snifikação” dos cuidados capilares – a aplicação de conceitos de skincare nos cabelos. Produtos como óleos, séruns, máscaras e leave-ins para uso pré e pós-banho estão no centro das atenções, especialmente quando apresentados em kits personalizados por tipo de cabelo ou necessidade específica. As buscas no Google por esses itens já apresentam um crescimento superior a 10% em comparação ao ano anterior, refletindo a popularidade crescente do segmento.

Um exemplo dessa personalização é a linha de intensificadores capilares da Function of Beauty, disponível na Target (EUA). Essa linha permite aos consumidores criar coleções personalizadas para cabelos lisos, ondulados, cacheados ou crespos, adaptando os produtos às suas necessidades individuais e fortalecendo o apelo por soluções exclusivas e eficazes. 

Essa abordagem não apenas revela diversas oportunidades de mercado, mas também reforça o apelo por soluções personalizadas e eficazes. Com o “intelectualismo capilar”, os consumidores entendem melhor suas necessidades e como aplicar os produtos de maneira eficaz. Além disso, marcas que apostam nesse tipo de informação e nas tendências têm mais chance de se destacar, transformando personalização e inovação em diferenciais competitivos.

Quer descobrir mais sobre as oportunidades do mercado capilar?

O conhecimento não para por aqui! Para aprofundar ainda mais sua visão sobre o mercado e o comportamento do consumidor no próximo ano, confira nosso material sobre as Tendências de beleza 2025 e o impacto dessas transformações no varejo. A Geração Z, um dos principais impulsores do conceito de 'Intelectualismo Capilar', ganha destaque nesse cenário. Explore também as prioridades dessa geração e como elas estão redefinindo o mercado.

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