フューチャーコンシューマー2026では、2年後に形成されるであろう消費者プロファイルと消費者センチメントに注目し、消費者の生活において疲弊がもたらす影響、そしてそれに対抗しうるちょっとした楽しみ(小さな喜びの瞬間)を探っています。
本リポートのエグゼクティブサマリーを是非ご覧ください。ちょっとした楽しみを求め、小さな成果を讃え、自分なりの幸せと充実感を再定義する「グリーマー」(当社のトレンド予測に登場する4つの消費者層のひとつ)にアピールするための最適な戦略を確認できます。
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数字で見る大疲労時代：
2022年のWGSNの調査では、回答者の65％が、生活費の高騰、金融不安、地政学的緊張、環境不安などによるポリクライシスで悪化した、より厳しい私生活と職業上の要求により、燃え尽き症候群に陥っていると答えている。この大きな疲弊が、Z世代、若いミレニアル世代、そして女性に偏って影響していることも示された。世界全体では、30歳未満の48％が職場で疲弊を感じていると回答し、南アフリカでは、働く女性の40％がバーンアウトを訴えている。
ちょっとした楽しみ - ささやかな喜びの瞬間
2026年に向けたの一連のSTEPICトレンド予測において、主要な消費者センチメントとして特定されている「ちょっとした楽しみ」は、世界が複数の危機に直面する中、消費者にとって不可欠な対処手段となるだろう。ちょっとした楽しみを意味する用語“glimmer”は、心理療法士のDeb Danaによる造語で、引き金を意味する“trigger”の反対と考えることができる。それは、ネガティブな感情に対抗し、快適さと安心感をもたらす小さな喜びとポジティブな瞬間を指す。