2025年、APACのZ世代は、ニッチな趣味や興味を中心に生活を構成し始め、独自の情熱や文化的アイデンティティを反映したブランドや製品を選び始めるでしょう。このシフトにより、ファンダム文化は彼らの意思決定に大きな影響を与えるようになると考えられます。
ファンダム文化を理解する
ファンダム文化とは、特定の対象（人物、グループ、運動、芸術団体など）に対する深い情熱を共有する個人の活気あるコミュニティです。この共通の興味は、ファンの間に帰属意識と仲間意識を生み出します。
「ファンダム・エコノミー2023」レポートの中で、WGSNは、コミュニティが成功のための重要な指標となるにつれ、マーケターはますますファンダムに注目するようになるだろうと予測しました。ここでは、ブランドがファンとのエンゲージメントのさまざまなレベルを理解し、ターゲットオーディエンスがファンダム・スペクトルのどこに当てはまるかを特定することを可能にするフレームワークである「ファン・ファネル」の概念を紹介しました。
アジアにおけるZ世代のファンダムの台頭
APACのZ世代にとって、ファンダムは単なる趣味ではありません。Virtue APACによると、APACの若者の圧倒的多数が、ファンダムは楽しみ、世の中の雑音を消し、悪いニュースから逃れる手段だと答えています。
「今日のAPACのZ世代は、自分たちの伝統やアジアに対する文化的自信の成熟を感じ、ブランド・コミュニケーションから店舗デザイン、エンターテインメントに至るまで、あらゆるものにおいて、より本格的で地元に関連したストーリーテリングが求められています。」 - アリソン・ホー、WGSN消費者インサイト・ストラテジスト
この文化的シフトは、伝統的な西洋の影響からの脱却を告げるものであり、地域のテイストメーカーや自国の文化製品が主流を占め始めています。韓国の韓流（K-wave）は依然として一流であり、地域文化に根ざしたストーリーへの欲求が高まっています。
ブランドは、タイポップ、Cポップ、ボリウッドといった地元の音楽シーンなど、地元のファンダムを活用することで、このトレンドに働きかける必要があります。
ブランド・マーケティング戦略：ファンダムとともに組織化し、世界を構築する
APACのZ世代と真に関わるために、ブランドは人気エンターテインメント企業、スポーツチーム、ゲームフランチャイズ、アーティストとの提携を検討する必要があります。
ブランドグッズやコレクタブルな玩具を作ることは、ファンの間で独占性とマニアの知識の象徴となりつつあります。これらのアイテムは、ファンダムとの具体的なつながりを提供し、志を同じくする消費者の自己表現の手段となっています。
さらに、ブランドはエンタテインメント・クリエイターへと進化し、独自のファンダムを育てることができるようになります。「コレクター体験」のようなコンセプトは、店舗を、ファンがお気に入りの世界と交流できる没入型スペースに変えることができる。
ブランドが消費者とつながるためにWGSNを必要とする理由
この活気に満ちたオーディエンスとつながるためには、ブランドは変化し続ける消費者の要求を理解しなければなりません。この世代が現在何に価値を置いているのか、そして将来何に価値を置くようになるのかを深く理解することは、市場シェアを獲得し、成功する製品を設計する上で極めて重要です。
WGSNは、ブランド各社が十分な情報に基づいた決断を下せるようなインサイトを提供し、次なるベストセラーを世に送り出せるよう支援しています。若者市場向けにブランドを近代化するために、WGSNがどのようにクライアントを支援したかをご覧ください。
APACのZ世代の優先事項と潜在的な市場機会に関する深い洞察については、WGSNの消費者インサイトストラテジスト、アリソン・ホーによるビデオ・ポッドキャストをご覧ください。