フューチャー・コンシューマー2026:マイナストーンの力

WGSNが指摘しているように、2026年には「マイナーストーン」、つまり小さな成功を祝うことが中心的な役割を果たすでしょう。多くの人々が結婚やマイホームといった伝統的なマイルストーンから離れ、代わりにより達成可能な個人的な達成に焦点を当てるようになるでしょう。ブランドは、小さな達成を重視する未来の消費者とどのようにつながることができるでしょうか?以下をご覧ください。

「マイナーストーン」戦略は、弊社の「フューチャー・コンシューマー 2026」予測の1つです。 2026年の4つの主要消費者プロファイルの1つである「グリーマー」を紹介する予測レポートのサンプルをダウンロードしてご覧ください。

人生のマイルストーンの再定義:新しい視点

特定の年齢までに重要なマイルストーンを達成するという社会的な期待は急速に進化しています。消費者は独自の道を切り開き、多様な方法で成功を再定義しています。生活費の高騰により、持ち家や家庭を持つといった伝統的な目標が達成しにくくなっているため、成人としての典型的な指標は変化しつつあります。

若い世代はより早く成熟し、年配の世代は若々しいライフスタイルを取り入れていきます。これは、WGSNが2015年に特定したトレンドです。このダイナミックな動きにより、私たちが典型的な人生の成功と考えるものが再形成されるでしょう。

2026年に向けて、企業はより柔軟に対応しなければなりません。製品やサービスは、もはや年齢による固定観念に縛られるべきではありません。むしろ、より幅広い人生経験や個人的な節目に合わせて提供すべきです。

2026年の主要な消費者像:スポットライトを浴びる「Gleamers」

WGSNは、2026年の重要な消費者層として「Gleamers」を特定しました。このグループは、従来の基準ではなく、個人の達成や日々の喜びを重視することで、節目の概念を再定義するでしょう。

離婚パーティーや学生ローンの完済、嫌な仕事からの転職など、グリーマーたちは新たな祝うべき理由を見つけるでしょう。この変化により、ブランドがその集団とより個人的なレベルでつながるためのエキサイティングな機会が生まれます。

「 Gleamers」と関わるには、幸せの瞬間を大切にすることです。ペットの誕生日やお気に入りの曲など、小さな勝利を祝うことで、このオーディエンスの心に深く響くでしょう。

香港のDBS銀行は素晴らしい例を提供しています。同社のキャンペーンでは、家族旅行の服装をコーディネートするなど、シンプルな楽しみを味わうことを顧客に呼びかけています。また、ミレニアル世代のカップル向けに、ファイナンシャルプランニングツール「Plenty」も立ち上げました。これは、個人および共有の成功というThe Gleamersの価値観と完全に一致しており、共同および個人の財務上のマイルストーンの達成を支援しています。

明日の消費者への対応

市場のリーダーとなるということは、つまるところ、消費者を知ることという一つの原則に集約されます。しかし、消費者のニーズが変化し、市場の状況が複雑になるにつれ、その先を行くことは難しくなります。そこでWGSNの出番です。毎年、私たちはFuture Consumerレポートを発行しています。これは、11,000人以上の業界リーダーから信頼されているリソースです。

本レポートでは、今後数年の間にマクロ経済、政治、社会、テクノロジーの環境を形成する4つの消費者心理とプロファイルについて深く掘り下げています。企業が成長するために必要な重要な洞察と戦略を提供しています。「The Future Consumer 2026」レポートでは、テクノロジー、マーケティング、デザイン、小売、ビジネス戦略など、さまざまな領域における文化的なトレンドと確かなデータを関連付けています。ブランドが次に何を重視すべきか、また、どこに焦点を当てるべきかを導く包括的なロードマップを提供しています。 

今年の「未来の消費者」版では、喜びと感情的なつながりが消費者の行動をどのように促すか、また、ブランドロイヤリティと顧客とのより深いつながりを生み出す新たな機会について強調しています。

2026年のレポートのサンプルをこちらからダウンロードして、グリーマーやその他の新興消費者層への対応を始めましょう。