Z世代の40％が自分のスタイルを見つけるために古着に注目

世界の中古衣料品市場は、世界の衣料品市場の3倍*のスピードで成長し、Z世代がその牽引役となっています。物価上昇と相まって、Z世代は今後も、より手頃な価格の代替品を求めて倹約活動を推進するであろうと予測されています。

このブログでは、Z世代の古着購入の習慣の背景にある原動力と、2024年に向けて中古品のチャンスがどこにあるのかを探ります。では、何がZ世代を古着好きにしているのでしょうか？

ノスタルジア

Z世代は懐かしいという感情に突き動かされています。それは年齢ではなく、考え方です。若い消費者は、今日の厳しい現実から逃れる手段として、自分たちが生きたことのない時代を懐かしんでいるのです。

この世代は、現在のコレクションにはない服を探しています： WGSNバロメーターのデータ*によると、Z世代の40％は、従来の小売店ではもう好みのスタイルが見つからないため、古着を購入していることがわかっています。

楽しさを求めて

WGSNの調査（購読者はここからアクセス可能）によると、2023年に報告された消費者の感情で最も高かったのは不安で、回答者の70％以上が経験しています。Z世代と若いミレニアル世代は、断片化、変動、不確実性の時代に大人になるっているため、最も影響を受けています。

経済不安から環境問題まで、さまざまな要因に不安を感じている若い消費者は、自分の優先順位を見直し、生活に幸福の瞬間をもたらし、安らぎを与えてくれる商品や体験を探し求めています。そのため、中古品は、その楽しさと本物志向から、Z世代が好む消費習慣のひとつとなっています。

物価上昇の危機

中古品のショッピングは実りある体験だが、Z世代は物価上昇の危機により経済的なハードルにも直面しています。米国の18歳から25歳のZ世代の28％は貯蓄ができず、32％は月収の50％を家賃に費やしており、中古品市場はこの層にとってより手頃な選択肢として注目されています。

Z世代の消費者は、Depop、Vinted、GOAT、Grailedのような中古品販売プラットフォームの成長を加速させており、これらのプラットフォームは、ユニークなファッションへのアクセスを提供するだけでなく、代替の収入源としても機能しています。

多くのZ世代は、このようなプラットフォームで育ち、商品を交換し、収入を得てきたため、「売るために買う」という考え方を取り入れています。WGSNバロメーターのデータによると、Z世代は、断捨離（50％）、サステナビリティ（33％）、お小遣い稼ぎ（56％）のために、自分の服を売っているようです。

中古品市場で次に何が起こる？

信じられないかもしれませんが、倹約されたオフィスルックは、今年の次の大きなファッショントレンドのひとつになると予測されています。WGSNによって「Thrift-dult」と名付けられたZ世代の新しいオフィスルックは、伝統的なワークファッションのペルソナを拒否しています。このトレンドは、個人的なスタイルと仕事上のアイデンティティを組み合わせ、9時から5時までの服装を新鮮で遊び心のあるものに変えています。このルックの鍵は、折衷的なDIYスタイリングとクラフト主導のカスタマイズによって、古着と新しいアイテムをミックスすることです。

古着を利用したオフィスウェアは、性別にとらわれない、不適合性と包容力を核にしています。ブレザー、ピンストライプ、ネクタイ、そして80年代のショルダーパッドが、古着で見つけた服のベースとなっており、また、仕立て直したり、アレンジを加えたりすることで、新世代の着こなしをハイファッションにアレンジしています。

思考の出発点

企業は自らに問いかけなければいけません-正しいスタイルを創造していますか？どこに楽しさを盛り込むことができるのでしょうか？消費者の経済的な懸念に対応していますか？また、ブランドは再販フォーマットをビジネスモデルに取り入れることも視野に入れ、ネイティブの中古マーケットプレイスや小規模ビジネス、再販スペースのクリエイターとの戦略的パートナーシップを模索することもできます。

当社の分析によると、中古品再販のトレンドは長期的な影響を及ぼし、ファッション業界にとどまらず、他の様々な業界にも影響を及ぼすことが示唆されています。中古品再販の詳細については、このリンクからWGSNのデモをリクエストし、会員になって豊富なケーススタディやアクションポイントにアクセスしてください。

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*Source: ThredUp.com

**WGSNバロメーター調査：このブログで使用しているデータは、2023年1月から12月、2022年に5つの主要な再販小売業者において、英国と米国の16歳から74歳の女性回答者から収集された。

WGSNバロメーターについて
WGSNバロメーターは、ファッション業界全体のブランドパフォーマンスと競合他社の活動を最も包括的に把握することで、ブランドが消費者のセンチメントと行動の変化を容易に特定し、対応することを可能にします。