Tendencias 2025: cómo distinguir una tendencia de una moda pasajera

Cada vez es más “común” que al final del año nos bombardeen con reportajes que señalan tendencias para el año siguiente, ya sean de producto, de consumo o de redes sociales, entre otras. Si bien estas tendencias son inspiradoras y reflejan las conversaciones destacadas a lo largo del año, no todas representan cambios reales o cambios que serán importantes con el tiempo.

La palabra “tendencia” se ha popularizado de tal manera que puede significar muchas cosas diferentes. Puede referirse a una tendencia de TikTok, un meme (como la tendencia “me mimei” creada por la influencer Virginia Fonseca), un baile (como la tendencia  Brat Summer “Apple” de Charli XCX), un reto (como el baile viral Messy de Sofia Richie y la canción reto de Livinho) o una nueva estética, como los ejemplos de “Old Money” y “Cottagecore”. Además, el término también engloba temas más profundos, como los comportamientos de los consumidores y los conocimientos culturales, que son el foco de atención de WGSN, que explora las tendencias a largo plazo. Lea el artículo completo sobre qué es una tendencia.  

Investigar tendencias significa comprender las necesidades humanas y su contexto.  - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

¿Cómo saber por qué tendencia apostar?

Separar las tendencias reales del ruido requiere un análisis crítico, una evaluación de las fuentes y una comprensión del contexto, como los pronósticos de WGSN que mapean con precisión las tendencias de pilares macro como la sociedad, la tecnología, la política, la economía y la industria, para comprender cómo influirán en las decisiones de los consumidores. y, en consecuencia, el mercado en su conjunto.

Un ejemplo es el chaleco sartorial y el chaleco de lino, dos artículos destacados en las búsquedas de Google, con un crecimiento del 283% y 210% entre marzo de 2023 y marzo de 2024. Sin embargo, cuando miramos el desempeño de las tiendas online en el mismo período, terminó siendo uno de los artículos de menor rendimiento, con un alto nivel de descuento y un bajo nivel de existencias. Esto demuestra lo importante que es ser cauteloso con las tendencias que vemos surgir en Internet, ya que no siempre serán verdaderamente comerciales.

En WGSN, además de mapear la recurrencia de patrones y analizar datos, tanto del retail como de las redes sociales y pasarelas, contrastamos toda esta información con los sentimientos y deseos de los consumidores. Comprender los contextos y los datos socioculturales es esencial para predecir tendencias. - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

Tendencias e impacto de las redes sociales

En 2020, cuando la pandemia obligó a las personas a pasar más tiempo en casa, la popularidad de TikTok se disparó, abriendo una ventana de infinitas posibilidades. La plataforma transformó el establecimiento de tendencias al democratizar la participación viral, estimulando el consumo inmediato y el FOMO (miedo a perderse algo), haciendo que los consumidores quisieran ser parte de algo mientras aún era relevante, sintiéndose integrados en una narrativa más amplia.

Desde una perspectiva de marketing, etiquetar algo como "Tendencia" crea una sensación de urgencia y tiene un mayor atractivo comercial. Una parte importante de la gente quiere asociarse con lo que se considera “nuevo” o “tendencia”, lo mismo ocurre con las marcas. - Mariana Santiloni, Head of client engagement WGSN.

Sin embargo, cuando hablamos de comportamiento del consumidor, las personas no cambian radicalmente su patrón de consumo de la noche a la mañana, pasando por ejemplo de una cultura de pertenencia social a una de consumo cero.  El movimiento “underconsumption core” en TikTok es un ejemplo de esto: un movimiento viral que tiene como objetivo utilizar artículos del guardarropa existente sin comprar más.  En este ejemplo, la crisis del costo de la vida, sumada a la dinámica de la policrisis, seguirá afectando significativamente los bolsillos de varias generaciones, haciendo que esta tendencia se prolongue durante más tiempo. 

Para destacar en este contexto y captar los verdaderos intereses de los consumidores, las marcas deben ser conscientes de las influencias culturales en tendencia que tienen un atractivo duradero en su mercado. Para diferenciar entre microtendencias y aquellas con verdadero poder de permanencia, manténgase al día con el análisis de WGSN sobre los cambios de tendencias, ya sea a través de nuestros pronósticos a futuro o de nuestros reportajes de análisis de contenido online, como los de TikTok Analytics.

Manténgase a la vanguardia con nuestras predicciones en nuestros informes de TikTok Analytics.

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