De las microtendencias desechables al regreso del estilo personal

A medida que el interés de los consumidores por ciclos dominados por microtendencias y los estilos ‘core’ de TikTok disminuye, surge una expresión más auténtica del estilo personal.

Dejando atrás las microtendencias online

En los últimos tiempos, se ha debatido mucho sobre la influencia menguante de las microtendencias desde su auge en TikTok, donde cada pocas semanas aparecía y se adoptaba un nuevo ‘core’ entre una audiencia cada vez más digital, especialmente de la Generación Z. Esta proliferación acelerada de tendencias generadas online era insostenible.

Como explica Jessica Seddon, Estratega Sénior de Compras de WGSN:

“Estas tendencias estuvieron demasiado saturadas en el mercado durante 2023/24, y no eran sostenibles, ni desde el punto de vista ambiental ni financiero. El poder adquisitivo de los consumidores no es lo suficientemente fuerte para seguir el ritmo de tantos cambios, lo que ha llevado a las personas a volver al estilo personal y a un consumo más considerado”.

Ahora, mientras el péndulo se inclina hacia un deseo renovado por espacios y experiencias en el mundo real, ya sea por trabajo o placer, los consumidores están planificando sus looks y guardarropas en función de las implicaciones prácticas de dónde estarán o qué harán, y no necesariamente para encajar en una estética puramente digital. Sus looks deben ser vistos en la vida real, no solo en una pantalla.

¿Cuáles son las oportunidades?

Las marcas y los retailers pueden capitalizar este cambio creando historias cautivadoras que hablen a sus consumidores y a sus necesidades. La pregunta crucial es cómo identificar cuáles son las influencias clave para esas historias.

El primer paso debe ser comprender qué estéticas en tendencia tienen un atractivo a corto o largo plazo. Con este fin, WGSN desarrolló su sistema de TikTok Analytics para medir la fuerza, duración y escala de inversión de una tendencia en particular, proporcionando a los clientes una herramienta valiosa para decidir cómo responder mejor a estas dinámicas.

Otro factor clave para construir una narrativa atractiva es la autenticidad. Para los compradores que basan sus decisiones no solo en la estética, sino también en su estilo de vida, la claridad en la dirección de diseño de una marca es vital. Las marcas deben asegurarse de que su dirección de producto y colaboraciones se mantengan fieles a los valores que originalmente atrajeron a sus clientes.

Un ejemplo es Ralph Lauren. La marca estadounidense infundió recientemente sus colecciones clásicas de estilo americano con elementos más deportivos a través de asociaciones estratégicas con el US Open y los Yankees. Estas colaboraciones permitieron oportunidades de merchandising cruzado sin diluir los valores fundamentales ni la estética de la marca.

Los retailers están recurriendo cada vez más al merchandising cruzado, que genera historias que conectan con los estilos de vida de los consumidores y ofrecen versatilidad para adaptarse durante la temporada. Esto seguirá siendo una oportunidad clave para impulsar ventas adicionales en las próximas temporadas.
~Clare Scullion, Estratega de retail y compras WGSN 

Pasarelas

Este enfoque de merchandising cruzado también se observa en las colecciones Pre-Otoño 2025. El Nuevo eclecticismo de WGSN para O/I 25/26 explora cómo los consumidores anhelan individualidad y rechazan la estandarización, priorizando piezas clave y cómo se pueden combinar en lugar de clasificarlas dentro de una estética limitada.

Un ejemplo claro es la blusa estilo poeta. En Pre-Otoño, esta prenda ha trascendido su asociación con el estilo ‘cottagecore’. En Max Mara, forma parte de looks urbanos elegantes y cosmopolitas. En Kallmeyer, se presenta en un estilo más relajado combinado con pantalones sueltos. Mientras tanto, en Valentino, se integra en conjuntos maximalistas y excéntricos.

Más allá de 2025

De cara al futuro, más allá de 2025, la importancia del estilo personal y las influencias que lo moldean seguirán siendo relevantes. Como se discute en nuestro reportaje Grandes ideas 2027: Moda, la diferenciación será crucial para mantener el interés de los consumidores, quienes enfrentan una sobreestimulación y una cautela continua en sus hábitos de gasto.

Para destacar en este contexto y captar los verdaderos intereses de los consumidores, las marcas deben ser conscientes de las influencias culturales en tendencia que tienen un atractivo duradero en su mercado. Para diferenciar entre microtendencias y aquellas con verdadero poder de permanencia, manténgase al día con el análisis de WGSN sobre los cambios de tendencias, ya sea a través de nuestros pronósticos a futuro o de nuestros reportajes de análisis de contenido online, como los de TikTok Analytics.

Manténgase a la vanguardia con nuestras predicciones en nuestros informes de TikTok Analytics.

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