Cabello: tendencias e innovaciones que transformarán el mercado en 2025

De acuerdo con los datos de mercado y de búsquedas de WGSN, la categoría del cuidado capilar mostró un desempeño notable durante la pandemia, destacando como uno de los pocos sectores con altos índices de crecimiento, especialmente en el segmento del lujo. En Brasil, por ejemplo, el valor del mercado creció 4.4 millones de dólares en 2020; durante el mismo período, las marcas prémium de cuidado capilar registraron un crecimiento del 48% a nivel global.

Esta evolución refleja una transformación en los estándares de salud capilar, impulsada por un consumidor cada vez más informado y curioso. La sostenibilidad y la inclusión dejaron de ser diferenciales para convertirse en atributos indispensables. Los consumidores exigen soluciones que respondan a sus necesidades específicas mientras promueven un impacto positivo en el medio ambiente y la sociedad. Estas demandas están moldeando el futuro del sector, incentivando innovaciones alineadas con valores éticos y expectativas cada vez mayores.

En este contexto, el "intelectualismo capilar" gana fuerza, alentando a los consumidores a buscar más conocimiento sobre productos y servicios que satisfagan las necesidades específicas de sus tipos de cabello. Esta búsqueda de información no solo empodera a los consumidores, sino que también crea oportunidades significativas para negocios y servicios, influyendo directamente en el mercado capilar. Con la llegada de 2025, esta tendencia se consolida como un diferencial estratégico para las marcas que buscan destacar.

¿Qué engloba el intelectualismo capilar?

La necesidad de una mejor comprensión sobre ingredientes, productos, servicios e informaciones relacionadas con el cuidado del cabello ha atraído cada vez más la atención del público, especialmente a la Gen Z. Esta generación está más informada y consciente, con el 74% de los consumidores ya identificando su tipo de cabello, desde patrones de rizos hasta necesidades específicas.

Este creciente interés impulsa rutinas personalizadas y detalladas, como rituales previos a la ducha y combinaciones de productos (los llamados “cócteles capilares”), enfocados a lograr objetivos específicos de salud capilar.

El cabello, históricamente símbolo de belleza, especialmente en el mercado latinoamericano, también se está convirtiendo en un campo de innovación científica. El deseo de tener un cabello saludable y la expansión de los rituales de cuidado han impulsado el uso de tecnologías avanzadas, como ingredientes biomiméticos y soluciones inspiradas en el cuidado de la piel. Esto también destaca otro impulsor de la temporada: la economía del cuidado, que valora el acto de cuidar y recibir cuidado como un aspecto central en las decisiones de consumo, influyendo en diversos segmentos del mercado.

Oportunidades de negocio

Con consumidores cada vez más conscientes de su tipo de cabello y de los productos que utilizan, el mercado de cuidado capilar ha sido testigo de innovaciones que captan la atención de este público. Esta demanda de fórmulas innovadoras, observada por WGSN, está en alza. Productos como aceites, mascarillas nutritivas y lavados específicos están ganando espacio, consolidándose como opciones preferidas en el mercado.

Al mismo tiempo, el concepto de “intelectualismo capilar” está influenciado por lo que WGSN denomina la “skinificación” del cuidado capilar: la aplicación de conceptos del skincare al cabello. Productos como aceites, sérum y mascarillas para uso pre y post-baño están en el centro de atención, especialmente cuando se presentan en kits personalizados según el tipo de cabello o necesidades específicas. Las búsquedas y consultas en Google sobre estos productos ya muestran un crecimiento de más del 10% en comparación con el último año, reflejando la creciente popularidad de este segmento.

Un ejemplo de esta respuesta a la diversidad y a la búsqueda de personalización es la línea de potenciadores capilares de Function of Beauty, disponible en Target (EE.UU.). Esta línea permite a los consumidores crear colecciones personalizadas para cabellos lisos, ondulados, rizados o afro, adaptando los productos a sus necesidades individuales y reforz

Este enfoque refuerza el atractivo de soluciones exclusivas y eficaces, al tiempo que revela diversas oportunidades de mercado que se adaptan a los diferentes tipos de cabello. Con el intelectualismo capilar, los consumidores no solo comprenden mejor sus necesidades, sino también cómo y dónde aplicar los productos de forma más eficaz. Además, las marcas pueden confiar en este tipo de información y tendencias para destacar, transformando la personalización y la innovación en diferenciadores que capten la atención de los consumidores.

¿Desea explorar más oportunidades en el mercado del cuidado capilar?

¡El conocimiento no termina aquí! Para profundizar aún más su visión del mercado y del comportamiento de los consumidores el próximo año, consulte nuestro post sobre los consumidores de belleza 2025 y el impacto de estas transformaciones en el retail. La Gen Z, uno de los principales impulsores del concepto de “intelectualismo capilar”, destaca en este contexto. Explore también cómo las prioridades de esta generación están redefiniendo el mercado.

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