WGSN x Berlin Fashion Week

Ashley Krupnik, directrice principale de WGSN Mindset, a participé à la Fashion Week de Berlin et fait un discours sur le thème « Votre futur consommateur - un moteur de réorientation » lors de l'événement METAMORPHOSIS - dialogues about change, organisé par Fashion Council Germany.

Ce speech explorait l'impact des mentalités et des comportements des consommateurs – largement guidés par leurs émotions – sur l'évolution de la circularité, de l'innovation et de la durabilité dans l'industrie de la mode.

Trois stratégies clés ont été présentées pour cibler les consommateurs du futur :

• Adoptez une approche axée sur les solutions : répondez aux changements de comportements des consommateurs, et à l'écart entre leurs intentions et leurs actions, en mettant en avant des solutions à travers de petites actions réalisables.
• Priorisez la valeur : palliez les contradictions qui opposent certaines tendances entre elles, et le rejet du cycle effréné des micro-tendances trop volatiles, en donnant toujours la priorité à la valeur des produits.
• Intégrez des actions transparentes : dans un contexte de fatigue des consommateurs, ces derniers sont en train de changer de perception vis-à-vis de la responsabilité des marques et attendent d'elles de la transparence sur leurs actions durables dès le départ.
   

Dans la mode, le sentiment général de polarisation de la consommation a amené la question suivante : comment l'industrie peut-elle inciter au changement ? Il n'y a pas eu de réponse unique mais un consensus s'est dégagé, mettant au premier plan les mesures de durabilité et les forces qui poussent l'industrie de la mode à aller de l'avant : la créativité et la passion.

Pendant la Fashion Week de Berlin, la collection digitale de Taskin Goec a poussé la créativité à son paroxysme. Elle était présentée le 2 février au MOTOR: The Berlin Edition, un rendez-vous de la mode numérique. Dans le musée Gemäldegalerie, le DER BERLINER SALON dévoilait les travaux de créateurs berlinois prometteurs, triés sur le volet.

Rebecca Hill, rédactrice pour Drapers et Marie Claire, a animé un panel passionnant sur le thème de l'évolution du paysage du retail. Robin Balser, fondateur et PDG de VINOKILO, est revenu sur la success story de la plateforme, qui a contribué à introduire le shopping vintage dans l'industrie de la mode en 2016, et permis la vente de plus d'un million de kilos de vêtements vintage.

Sydney Nwakanma, créateur et fondateur d'Emeka Suits, a rappelé l'existence d'une grande quantité de déchets vestimentaires que nous ne voyons pas. Les collections d'Emeka Suits sont réalisées en collaboration avec un collectif de tailleurs en Afrique, à partir de donations et de chutes de tissus, expédiées en Afrique en grandes quantités.

Le cofondateur d'APOC STORE, Jules Volleberg, a évoqué la créativité en ligne et hors ligne. Il a mis en avant des artistes et designers responsables, tout en encourageant le style et l'individualité. APOC est une combinaison des mots : « anthropocène » – une époque géologique où les activités humaines dominent le monde, avec d'énormes conséquences – et « époque », tout en jouant sur le mot « apocalypse ». Un pop-up est organisé à Paris du 26 février au 2 mars.

Niki de Schryver est PDG et fondatrice de la plateforme de shopping responsable COSH! Elle a partagé des données édifiantes, issues du suivi des dressings des consommateurs de la génération Z et des millennials. Ces insights mettent en évidence différentes approches et habitudes générationnelles en matière de durabilité.

Cecilie Thorsmark, PDG de la Fashion Week de Copenhague, et Scott Lipinski, PDG du Fashion Council Germany, ont expliqué que toutes les marques participant aux deux fashion weeks dont ils sont responsables sont soumises à des exigences de développement durable. Le processus de qualification complexe inclut l'alignement sur les standards de durabilité les plus significatifs, et l'intégration d'agences externes permettant la mise en œuvre des vérifications. Ce travail d'équipe a porté ses fruits, car les marques sélectionnées ont obtenu la certification B-corp après avoir satisfait à ces exigences, ce qui confirme que le changement est possible. 
 

Cet événement et les conversations qu'il a suscitées montrent l'importance de ce type d’échanges stimulants, qui peuvent nous aider à réfléchir plus attentivement à nos actions, afin de concevoir un avenir meilleur et durable pour tous.

Plus qu’une plateforme de présentation des collections automne-hiver, le Fashion Council Germany – incluant Masjien Agency, Ann Claes, Stefan Brunner et Daniela Eichhorn – favorise les débats et l’émergence d’idées qui permettront de poser les bases d’un meilleur futur pour la mode.