SXSW 2025: Belleza 2030: 4 tendencias que transformarán el futuro de la longevidad

SXSW, uno de los eventos mundiales más destacados en tecnología e innovación, es reconocido por su capacidad para identificar tendencias y explorar temas emergentes anualmente. Este año no fue la excepción.

El evento, que congregó a líderes y expertos internacionales, contó con la participación de Carla Buzasi, CEO de WGSN, y Renata Gomide de Carvalho, VP de Marketing del Grupo Boticário, el 9 de marzo. Durante su intervención, discutieron cómo la longevidad se convertirá en el eje central de la belleza y el bienestar en los próximos años, a medida que los estereotipos relacionados con la edad se desvanezcan.

A continuación, se presentan los principales conceptos destacados en la charla, que transformarán la industria de la belleza y la longevidad en el futuro inmediato.

Espectro de edad

Según WGSN, a medida que se desmantelan los estereotipos relacionados con la edad y un número creciente de individuos desafía la crononormatividad (la expectativa de alcanzar hitos vitales a edades específicas), la longevidad se percibirá como la nueva forma de envejecimiento.

Este cambio se fundamenta en dos factores principales: el espectro de edad y la intergeneracionalidad. Debido a las diferencias significativas en el desarrollo de los países, algunos enfrentan el envejecimiento de su población y buscan estrategias para un envejecimiento saludable, mientras que otros experimentan un aumento en la población joven que inicia sus prácticas de belleza a edades más tempranas. Esta diversidad demográfica exigirá un enfoque multifacético en el diseño de productos, que satisfaga las necesidades de todos los grupos, desde la generación Alfa hasta los Boomers.

"Los consumidores viven más tiempo. Facilitar un envejecimiento saludable se ha convertido en una prioridad de salud", afirmó Carla Buzasi, CEO de WGSN.

En consonancia con estas ideas, Renata del Grupo Boticário destacó cómo la marca brasileña ha estado observando activamente esta tendencia, tanto desde una perspectiva de propósito como de producto. Mencionó el "Pacto de Plata", un programa antiedad diseñado para empoderar a mujeres de todas las edades, que busca fortalecer el trabajo inclusivo, proporcionar representación auténtica y crear productos adaptados a cada etapa de la vida.

Sobrevivir y prosperar en un mundo más cálido

Los últimos diez años han registrado las temperaturas más altas jamás documentadas, lo que ha llevado a 3.600 millones de personas en todo el mundo a vivir en zonas vulnerables al cambio climático.

Según Carla, el cambio climático ha ejercido un impacto directo e indirecto en la salud humana, y estas repercusiones pueden afectar la longevidad de las personas de diversas maneras.

En consecuencia, las alteraciones en los patrones climáticos, resultado del cambio climático, modificarán nuestro estilo de vida, impulsando a las personas a realizar actividades en espacios diferentes o durante las horas más frescas/limpias del día, y a experimentar la estacionalidad de manera distinta, según WGSN.

A modo de referencia, el Grupo Boticário presentó el proyecto "Extinto", un producto concebido con el propósito de generar conciencia y servir como un llamado a la acción.

Diseño inclusivo

Carla también introdujo el concepto de diseño inclusivo. Con el aumento de la esperanza de vida y la convergencia de generaciones, surgen oportunidades para los consumidores en ambos extremos del espectro de edad, lo que convierte al diseño inclusivo en una estrategia fundamental.

Por lo tanto, las marcas deben adaptar y reformular sus estrategias de inclusión para captar nuevas audiencias e invertir en el futuro. Es esencial centralizar diversas perspectivas para diseñar con atención, empatía y enfoque en el resultado final.

En la aplicación de esta perspectiva de inclusión en la belleza, el Grupo Boticário presentó como ejemplo el proyecto de brochas de maquillaje asequibles, que incorpora este principio, ofreciendo un rendimiento superior para todos los usuarios.

Belleza guiada por los ciclos de la vida

El último concepto presentado por Carla fue el de la belleza guiada por el ciclo de la vida. Este enfoque implica que una comprensión más profunda del impacto de los cambios hormonales en la belleza y el bienestar durante las etapas menstruales, el embarazo y la menopausia, está ampliando las oportunidades de apoyo hormonal a la belleza.

La clave inicial para una longevidad saludable radica en el mapeo del cuerpo humano, especialmente en lo que respecta a las hormonas. Estas desempeñan un papel crucial en diversas funciones corporales, como el metabolismo, la inmunidad y la salud mental. Con el envejecimiento, las fluctuaciones hormonales, como la disminución de los niveles de estrógeno en las mujeres o la reducción de la testosterona en los hombres, pueden tener impactos significativos en el organismo.

El monitoreo de estos niveles y la adopción de enfoques preventivos, como terapias de hormonas bioidénticas o ajustes en la dieta y el ejercicio, pueden ser vitales para prevenir enfermedades asociadas con la edad y promover un envejecimiento saludable.

Renata, a su vez, presentó el innovador "Centro de Investigación de la Mujer" del Grupo Boticário, un ambicioso proyecto que tiene como objetivo profundizar el conocimiento sobre los ciclos femeninos, con el objetivo de potenciar la salud, el bienestar y la belleza en todas las etapas de la vida.

El mercado de la longevidad, con su potencial transformador, promete impactar no sólo al sector de la belleza, sino también a otros segmentos como la moda, los deportes, el diseño de interiores y la industria de alimentos y bebidas. WGSN ha estado siguiendo esta evolución durante algunos años, mostrando cómo los nuevos estilos de vida y la creciente ansiedad relacionada con la edad han llevado a las personas a buscar soluciones que permitan un envejecimiento saludable.

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