Estrategia de Marca: Colaboraciones sin fronteras

Las colaboraciones se reinventan con una nueva generación de alianzas donde las marcas de moda en la región están reinventando la creatividad junto a otras industrias.

En un panorama global cada vez más competitivo y fragmentado, las colaboraciones entre marcas y otras industrias se han convertido en un motor clave para la innovación y el crecimiento. Más que simples estrategias de marketing, las alianzas entre industrias permiten a las marcas expandir sus audiencias, generar nuevos ingresos y crear productos que resuenen de manera más profunda con los consumidores actuales. 

La nueva generación de colaboraciones está redefiniendo los límites tradicionales de la moda, abriendo nuevas oportunidades para que las marcas se posicionen como innovadoras y como entidades relevantes. 

WGSN, líder en pronóstico de tendencias, actúa como un socio estratégico, guiando a las marcas a través de estas alianzas para maximizar su impacto, desvelando los factores y estrategias clave de tendencias como esta en el reportaje Tendencia clave: Colaboraciones entre industrias.

Descubra cómo su marca puede destacarse en un mundo polarizado, donde los consumidores buscan conexiones cada vez más auténticas.

Diseño que sabe bien

Las colaboraciones entre la industria alimenticia y la moda están ganando terreno en Latinoamérica, donde marcas icónicas están fusionando sus universos para conectar con audiencias jóvenes y capitalizar el creciente interés por las experiencias multisensoriales. 

Ejemplos recientes incluyen la colaboración entre Topo Chico y la marca de moda Acapella, así como la alianza entre los sneakers Panam y la cerveza Victoria. Estas asociaciones no solo generan productos innovadores, sino que también se conectan profundamente con la identidad cultural de los consumidores.

En una época donde el consumo se ve influenciado por el concepto de funflation pronosticado por WGSN –la necesidad de pequeñas indulgencias que aporten alegría en tiempos de inflación– estas colaboraciones representan oportunidades clave para crear experiencias únicas.

Moda como lienzo

Las colaboraciones que destacan la visión de artistas de una región permiten a las marcas diferenciarse y conectarse con el arte desde una perspectiva original, integrando obras únicas en el diseño de productos. A través de la estrategia #ArtistSpotlight explicada por WGSN las marcas están creando colecciones que fusionan la moda con ilustraciones, elevando sus propuestas a nuevas dimensiones creativas.

Un ejemplo destacado es la reciente colaboración entre la artista mexicana Ana Leovy y Bimba y Lola, donde los vibrantes colores y expresivas figuras de Leovy se plasman en accesorios y prendas.

Por otro lado, la colaboración entre Ricardo Luevanos y New Era demuestra cómo el arte urbano puede redefinir un clásico de la moda. Luevanos, reconocido por sus ilustraciones que exploran el folclor y la identidad mexicana, se unió a la marca para diseñar una colección de gorras que combinan elementos tradicionales con una estética moderna y global.

Asociaciones ecológicas

Las colaboraciones entre marcas no solo están impulsando la creatividad, sino también abriendo caminos hacia un futuro más sostenible. En un mundo donde el cambio climático exige respuestas inmediatas, las asociaciones ecológicas se han convertido en una estrategia clave para las marcas que buscan reducir su impacto ambiental mientras exploran nuevas formas de innovación.

Un ejemplo sobresaliente en Latinoamérica es la colaboración entre Yakampot, una firma de moda comprometida con el diseño artesanal y la sostenibilidad, y el Grupo Presidente Intercontinental, una de las principales cadenas hoteleras del país. Juntos, han creado una colección de alta costura sostenible que no solo destaca la tradición textil mexicana, sino que también promueve prácticas responsables en la producción de moda, reutilizando sábanas de algodón en desuso.

Este tipo de alianzas permite a las marcas conectar con consumidores de una manera más profunda, ofreciendo experiencias integradas en espacios como hoteles, cafés y showrooms. 

Oportunidad

Cuando hablamos de colaboraciones, la diversión y el entretenimiento serán características esenciales para cualquier estrategia. Este es el momento ideal para crear puentes entre diferentes segmentos, estimular conversaciones y crear nuevos repertorios en alianza con otros sectores.

Además, a medida que el retail físico recupere importancia y con el fin del consumo idealizado, las estrategias que vayan más allá del retail tradicional serán una oportunidad clave para las marcas en los próximos años, representando potencialmente el 40% de los ingresos de los retailers para 2027.

Descargue ahora una muestra del reportaje el Consumidor del futuro 2026 y vea cómo el fin del consumo idealizado afectará a su marca en 2026.

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