Estratégia de estilo de vida 2025: Vida nocturna

La crisis climática es cada vez más reconocida como una emergencia de salud pública a medida que sus efectos se han convertido en la 'nueva normalidad'. El aumento de la temperatura global tendrá amplias consecuencias para la salud humana, más allá de las creencias personales o políticas. Además de los impactos en la salud física, la salud mental también se verá afectada, con el aumento de la ecoansiedad, el estrés y los síntomas de trauma, debido al incremento de los desastres ambientales.

Las olas de calor en Río de Janeiro, las inundaciones en Río Grande do Sul, el fenómeno La Niña y el aumento de incendios forestales muestran que Brasil y Latinoamérica en su conjunto ya han enfrentado una serie de eventos climáticos extremos en los años 2024 y 2025, lo que destaca la urgente necesidad de acciones de mitigación de los impactos de las temperaturas extremas.

WGSN, atenta al impacto de los eventos climáticos en el consumo, defiende la integración de la sostenibilidad en las estrategias de negocios desde hace más de una década. Con el 56% de la población global reflexionando semanalmente sobre el tema (PNUD), nuevos estilos de vida se manifiestan: anticipamos una transformación de la vida social diurna, con el ascenso de un estilo de vida nocturno impulsado por los cambios climáticos.

Vida nocturna: Estrategia de estilo de vida en 2025 y en adelante.

En el futuro, la vida nocturna se expandirá más allá de los bares y discotecas; restaurantes y comercios ampliarán sus horarios y surgirán nuevas modalidades de turismo, enfocadas en las actividades al aire libre. Estos cambios demandarán nuevos espacios sociales, tal como los terceros espacios (puntos de encuentro fuera de casa o del trabajo), en los que los jóvenes experimentarán una vida nocturna excéntrica, por medio de experiencias gastronómicas, ambientes no alcohólicos (como los cafés nocturnos), servicios de bienestar, autocuidado y acondicionamiento físico.

A pesar de ser un fenómeno emergente, pronto observaremos un crecimiento exponencial en las ofertas de entretenimiento nocturnas. Según investigaciones, mientras la economía diurna de Londres está creciendo un 2%, la nocturna, por su parte, está creciendo un 2.2%. Actualmente, la economía nocturna es la quinta industria más grande de Reino Unido, generando al menos el 8% del empleo y aportando 66 mil millones de libras anuales (NTIA).

Pero, ¿cómo este nuevo estilo de vida afectará el mundo de los negocios? Considerando que el 53% de los jóvenes mundialmente aplazan la hora de dormir, las marcas necesitarán participar activamente en la economía nocturna para atender a las demandas de este público, ofreciendo, por ejemplo, opciones de comercio después de las 21h: en días calurosos, para evitar el calor; en días fríos, para evitar aglomeraciones. Si no es posible prolongar el horario de funcionamiento de las tiendas, el servicio de recogida de compras pequeñas puede ser una solución.

Para estrategias de productos, las marcas pueden adaptarse desarrollando funcionalidades y diseños que faciliten rutinas nocturnas centradas en la creación de comunidades, experiencias colectivas y el estímulo de la salud y el bienestar, como medios de transporte alternativos y equipos de ejercicio nocturno.

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