El retail hiperlocal y su impacto en la industria del interiorismo

La pandemia, la emergencia climática y las tensiones geopolíticas globales han expuesto la fragilidad de los sistemas globales y han acelerado un cambio en los valores y actitudes de las marcas y los consumidores, provocando que pasen de un enfoque global a uno hiperlocal. Como resultado, las empresas y los consumidores se ven obligados a repensar los sistemas tradicionales de producción y consumo, lo que convierte al retail local en una oportunidad clave para el éxito empresarial.

En 2020, WGSN pronosticó el auge del retail local, y luego de cuatro años de volatilidad en las cadenas de producción y el escenario geopolítico, este concepto llegó para quedarse. Las investigaciones muestran que el 80% de los consumidores de todo el mundo pagaría más por productos locales, mientras que el 53% cree que es más importante apoyar a las empresas locales ahora que antes de la pandemia. Desde la estrategia de retail hasta el desarrollo de productos, invertir en un sentido de comunidad y promover conexiones con la historia y los fabricantes locales marcarán la diferencia en 2025.

La influencia del hiperlocalismo en la industria del interiorismo

Con el aumento de la inflación, la digitalización y la caída de la confianza en las instituciones, los consumidores están reevaluando su relación con las marcas. Actualmente, casi el doble de consumidores globales dicen que prefieren comprar marcas que evocan emociones como alegría (49%) o placer (45%) en lugar de marcas cuyo único propósito es vender (26%).

Como resultado, la adopción y el uso de recursos locales seguirán creciendo a medida que los consumidores busquen una experiencia más auténtica. Los movimientos culturales generan una rica resonancia histórica y emocional, que acompaña el atractivo del consumo consciente. Esta renovada apreciación por los diseños de inspiración cultural es una excelente manera de transmitir una sensación de familiaridad en tiempos de incertidumbre, al mismo tiempo que se aprecia el creciente interés de los consumidores por acabados más artesanales en artículos de decoración.

El enfoque en el diseño hiperlocal basado en valores, una oportunidad de producto clave para 2025 y en adelante, significará que las empresas deberán actuar de manera responsable y respetuosa en proyectos de colaboración con artesanos y comunidades artesanales.

En el desarrollo de productos, será fundamental reimaginar el pasado para una nueva era. Los mitos, el folclore y los temas espirituales serán tratados con sensibilidad y respeto, fomentando asociaciones éticas, cocreaciones inclusivas y representaciones culturales genuinas. Las técnicas artesanales encontrarán su lugar en contextos más refinados o en detalles inesperados. Además, los principios del patchwork se extenderán más allá de los textiles, influyendo en el diseño y la construcción de productos, donde elementos aparentemente dispares se unirán de manera armoniosa y cautivadora.

Ejemplos de hiperlocalismo en la industria del interiorismo

En Brasil, algunas marcas ya están buscando esta conexión con el diseño o con las comunidades locales. Un ejemplo destacado es Oiamo, un estudio nómada brasileño fundado por Tiago Braga. Su misión se centra en mapear y preservar técnicas tradicionales y ancestrales mediante el concepto de "diseño ancestral", reinterpretando estas prácticas artesanales en colecciones exclusivas co-creadas junto a artesanos locales.

En México, los accesorios de baño del colectivo Taller Maya están hechos a mano por artesanos mayas de la Península de Yucatán y un equipo creativo que trabaja para mantener viva la cultura maya. La marca nació con el propósito de fomentar la recuperación de técnicas específicas de la cultura maya, mezclando la sabiduría milenaria de la cultura y el diseño contemporáneo.

Campante, una marca portuguesa, celebra el fino arte del bordado portugués con manteles dedicados a preservar y revivir las tradiciones artísticas regionales. Cerrando la brecha entre la artesanía tradicional y el diseño contemporáneo, Campante trabaja con bordadores locales para producir lujosas colecciones de manteles. Al revitalizar el arte del bordado, una tradición local desarrollada para uso doméstico y de ajuar, la marca ayuda a preservar la identidad cultural de la región.

El concepto de hiperlocalismo influirá no solo en la industria del interiorismo, sino en el mercado en su conjunto, ya que el 41% de los consumidores a nivel mundial espera que sus productos lleguen en menos de 24 horas y el 24% quiere que sus compras se entreguen en menos de dos horas. Para descubrir cómo este fenómeno afectará a otras industrias en particular, programe una demo con nuestro equipo y conozca cómo WGSN ha estado analizando la evolución de este movimiento.

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