Anatomía de una imagen de pasarela WGSN
Cassandra Rosenthal
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5 millones de imágenes y análisis en directo con cobertura mundial: ¿Se ha preguntado alguna vez cómo descifran nuestros expertos las tendencias de la moda en tiempo real?
Desde el color hasta las categorías de ropa, hablamos con Cassandra Rosenthal, responsable sénior de activos digitales de WGSN, para que nos explique cómo se etiquetan las imágenes de las pasarelas. Analizamos los últimos avances en materia de etiquetado de imágenes de WGSN, cómo la IA está ayudando a las marcas a acceder a las imágenes y a conocer las tendencias con más rapidez y precisión que nunca.
P: ¿Cuál es tu función en WGSN?
R: Mi función en WGSN es la gestión de activos digitales. Dirijo un gran equipo mundial de expertos en moda, belleza, interiores, materiales y deportes que trabajan para clasificar los datos de todas nuestras imágenes de la forma más eficiente posible. Suelo decir que nuestro trabajo es similar al de un bibliotecario digital, ya que ambos organizamos y evaluamos diversas formas de información.
P: ¿Cuántas imágenes hay en la biblioteca de pasarelas de WGSN?
R: La biblioteca de pasarelas de WGSN incluye más de cinco millones de imágenes de pasarelas tomadas a lo largo de nuestros 25 años en el sector. Estas imágenes cubren todos los looks de los principales desfiles de Nueva York, Londres, Milán y París. Esto incluye las colecciones principales y de pretemporada. Además, estamos ampliando nuestra cobertura de las pasarelas regionales de todo el mundo.
P: ¿Cómo etiquetan las imágenes de las pasarelas? ¿Y cuáles son los desgloses por categorías?
R: Nuestro equipo mundial de expertos en moda revisa cada imagen en tamaño completo de todas las colecciones y las desglosa en 27 categorías diferentes de prendas y accesorios mediante nuestro sistema patentado de gestión de activos digitales. A continuación, se recortan, se etiquetan por colores y por categoría como siluetas/artículos, detalles de diseño, adornos, tejidos/materiales, largos, estampados y gráficos, detalles de las mangas y detalles del escote.
Por ejemplo, un artículo puede etiquetarse como vestido con las siguientes etiquetas:
- Producto: Vestido de cóctel, Corte imperio/Babydoll, Burbuja/Balón
- Materiales: Arrugado, Brillo
- Color: Neutro
- Adornos/Detalle: Volantes, bordados
- Largo: A la rodilla
- Mangas: Manga corta, manga abullonada/recogida
- Escote: Escote corazón
- Estampado/Patrón: Floral
- Detalles de diseño: Espalda abierta
A partir de la temporada P/V 25 de mujer, aceleraremos la entrega de datos a nuestros clientes aprovechando la IA para etiquetar, recortar y asignar colores a categorías clave en cuestión de minutos tras recibir los datos de la pasarela. A continuación, nuestros expertos humanos harán un seguimiento rápido, revisando el trabajo del modelo de IA y modificando y añadiendo la información pertinente para garantizar la máxima precisión.
P: ¿Qué papel desempeñan las imágenes de pasarela en el proceso de pronóstico de tendencias de WGSN?
R: Las imágenes de pasarelas suelen ser el primer lugar donde se observan las tendencias emergentes, los cambios de color y los cambios de categoría. Analizamos estos datos midiéndolos con la metodología STEPIC de WGSN, que utiliza información derivada de la combinación de datos cualitativos sobre el mercado con datos propios de redes sociales, búsquedas y tiendas para pronosticar tendencias con 24 meses de antelación.
P: ¿Cómo pueden utilizar los clientes las pasarelas de WGSN para planificar con antelación?
R: Proporcionamos a los clientes más datos con mayor rapidez para ayudarles a comprender las tendencias de las pasarelas y aplicarlas en la planificación de su oferta para la próxima temporada. Combinamos los datos de los desfiles con los de las redes sociales y las ventas de retailers en un modelo de IA para evaluar la fuerza de las tendencias a lo largo del tiempo, lo que permite a nuestros clientes decidir en qué tendencias centrarse.
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Cambie su forma de trabajar:
Imagine todo el análisis de las pasarelas que necesita (desde la cobertura en directo hasta el análisis posterior al desfile) en un único lugar. Desde el análisis de los looks y los detalles de la pasarela hasta las actualizaciones diarias de datos sobre los cambios de color y categoría, WGSN le permite identificar rápidamente las tendencias emergentes y en evolución cada temporada.
Descubra las herramientas a las que ya tienen acceso los clientes de WGSN y cómo puede empezar a traducir la inspiración de la pasarela y la dirección del diseño en los productos adecuados.